L’IA apparaît dans toutes les facettes de la vie en 2023, des chatbots alimentés par l’IA comme ChatGPT à un flux infini d’outils de génération d’images. Mais je voulais voir quelle serait la position de l’IA sur quelque chose d’emblématique : les meilleures publicités du Super Bowl de tous les temps.
Le grand jeu, l’un des plus grands événements publicitaires de l’année, n’est plus qu’à quelques jours. J’ai extrait des invites d’annonces emblématiques du Super Bowl et les ai introduites dans DreamStudio (un outil de génération d’images alimenté par Stable Diffusion) et j’ai obtenu des résultats tout aussi hilarants qu’horribles.
Pomme – ‘1984’
Avant d’en arriver au carburant cauchemardesque, DreamStudio a produit des résultats intéressants pour La publicité iconique “1984” d’Applequi a dévoilé l’ordinateur Macintosh original en – vous l’avez deviné – 1984.
Le logo Apple est intact dans quelques-uns des résultats, mais l’IA a encore du mal à créer de vrais mots et ne semble pas non plus enchaîner “1984”. De plus, je ne sais pas d’où vient la voiture; c’était quelque chose que l’IA avait inventée toute seule.
Old Spice – “L’homme que votre homme pourrait sentir”
J’admets qu’il est difficile d’obtenir une seule image de la publicité étourdissante d’Old Spice en 2010 “L’homme que votre homme pourrait sentir comme.” Au lieu de cela, j’ai alimenté l’IA avec une image de référence de la publicité de l’acteur Isaiah Mustafa assis sur un cheval.
Aussi séduisant que puisse paraître la “soupe de robots”, il est difficile de dire que l’IA a fait du bon travail, même avec des références claires. Il ne semblait pas non plus possible de décider ce que chaque personne devait tenir ou si elle devait porter une chemise. Comme le dit le vieil adage, “Bhltty Mb a Man”.
Jeep – “Jour de la marmotte”
En supposant que vous ne pensiez pas jour de la marmotte références ont été surpassées en 2020, Bill Murray a repris son rôle pour une publicité pour le Super Bowl avec Jeep. C’est la même histoire que vous connaissez – Murray est piégé dans une boucle temporelle sans fin, mais cette fois avec une Jeep Rubicon orange pour pimenter ses journées.
Je vais être honnête, je ne m’attendais pas du tout à ces résultats. Sans invite, l’IA semblait obsédée par la création de véhicules impossibles et leur mise en place pour une destruction certaine sur la route. Je ne sais pas non plus d’où vient le camion monstre Jeep dans l’image en haut à droite.
FTX – ‘Ne manquez pas avec Larry David’
Pensez en arrière – c’était en 2022, la crypto était partout, et Sam Bankman-Fried et sa société FTX n’étaient pas enveloppés dans une série de poursuites pour fraude. C’étaient des époques différentes, si différentes qu’une star aussi massive que Larry David est apparue dans un Publicité du Super Bowl pour FTX.
Même avec la crypto dans le cadre de l’invite, l’IA semblait beaucoup plus intéressée à mettre Larry David dans une chaise de bureau qu’autre chose. Au moins, il a pu capturer le scepticisme de David dans la publicité – un scepticisme bien trouvé avec le recul.
Commerce électronique – ‘Bébé’
Dans d’autres publicités financières, il est difficile d’oublier Publicité “Baby” d’E-Trade, qui a lancé une mascotte improbable pour la marque qui persiste depuis plus d’une décennie. C’est un autre que j’ai alimenté avec une image de référence, principalement parce que DreamStudio n’accepte pas à juste titre les invites impliquant des enfants.
Ils sont tous extrêmement troublants, et je ne peux pas déterminer pourquoi. L’IA crée cette ombre menaçante dans chacune des images et délave l’arrière-plan pour créer une ambiance obsédante. Pour être clair, le bébé Gordon Ramsay n’est pas venu de cette invite – il est venu d’une invite différente alors que j’avais encore cette image de référence branchée – mais c’était trop beau pour ne pas l’inclure.
Amazon – « Alexa a perdu sa voix »
d’Amazon Annonce du Super Bowl “Alexa a perdu sa voix” imaginé un monde où Alexa ne pouvait pas parler (un doux soulagement, si vous me demandez) et a été remplacée par Rebel Wilson, Cardi B, Anthony Hopkins et Gordon Ramsay. Vous pouvez deviner quels fils se sont croisés avec les publicités E-Trade.
Je pense que les images parlent d’elles-mêmes sur celui-ci. Tout le gang est là – l’ultra chamois Gordon Ramsey cuisinant du brocoli, Anthony Hopkins très mal à l’aise dans un jardin de paons et Cardi B (c’est vous?) Marchant dans un placard. DreamStudio n’a pas répondu à l’invite de la scène de Rebel Wilson dans la publicité, mais c’est probablement une bonne chose.
State Farm – ‘Drake de State Farm’
Je ne sais plus quoi dire. J’ai alimenté l’IA avec une image exacte de Annonce “Drake From State Farm” de State Farmet il n’arrive pas à se décider sur le nombre de pommes qu’il devrait y avoir.
Nous passons de Drake et Drake hors marque ayant tous deux une pomme, à une main fantôme en tenant une autre, à quatre pommes (et un verre hanté ?) flottant dans les airs. Tout cela semble bien, mais ils empirent au fur et à mesure que vous les regardez.
Esurance – ‘Dites mon nom’
Laissez à l’IA le soin de transformer Bryan Cranston en tant que Walter White en l’une des figures les plus menaçantes que j’aie jamais vues. Annonce “Dites mon nom” d’Esurance a montré Walter White derrière un comptoir de pharmacie. Mignon, je comprends.
Et bien sûr, Walter White est un personnage menaçant dans Breaking Bad, mais il y a toujours ce charme de Cranston qui évoque Malcom au milieu souvenirs pour l’équilibrer. L’IA s’en fiche. Walter White ne vous donne certainement pas la prescription pour laquelle vous êtes venu.
Snickers – ‘Jeu’
Vous voulez du carburant cauchemardesque, le voici. Betty White est une icône, et AI voulait juste tout jeter. Il est impossible d’oublier Betty White dans Publicité du Super Bowl 2010 de Snickersmais DreamStudio vous fera souhaiter que vous l’ayez fait.
Pourquoi les zombies ? Parfois, l’IA n’atteint pas la cible, c’est pourquoi j’ai généré plusieurs images pour chacune de ces invites. Mais chacune d’entre elles montre une équipe de footballeurs zombies se battant dans un champ. J’ai même inclus “Snickers” dans mon invite, et l’IA semblait beaucoup plus intéressée à couvrir les joueurs de football de sang qu’à rendre une barre chocolatée.
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