iPhone, pourquoi les ventes chutent-elles en Chine et ailleurs?

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La Chine devient l'un des marchés les plus difficiles pour Apple. Après avoir fait face à une interdiction de vente de l'iPhone, le cabinet tente de stimuler son adoption.

Selon un rapport d'IDC, la situation n'est pas idéale pour Apple. Les ventes de son smartphone phare ont chuté de 19,9% au dernier trimestre de 2018. Apple occupe désormais la quatrième place parmi les plus grands acteurs du marché.

Sa part de marché est de 11,5%. Le grand gagnant est Huawei avec une présence estimée à 29% en Chine. Oppo a pris la deuxième place avec 19,6% contre 18,8% pour Vivo. Xiaomi signe de son côté de très mauvais chiffres avec une chute de 34,9% sur la même période. Notons que nous assistons à une contraction générale du marché chinois. Son déclin est de 9,7% avec 103 millions de smartphones vendus.

iPhone, Apple est victime de ses prix stratosphériques

Apple iPhone Xs Max

Quant aux causes de cet effondrement d’Apple, nous en connaissons maintenant la raison. La firme américaine est à l'origine d'une erreur majeure concernant son prix. Les nouveaux iPhones sont trop chers. Il est clair que leur positionnement ne peut être justifié. De nombreux acheteurs potentiels optent simplement pour les smartphones avec des rapports prix / performances plus compétitifs.

IDC est inflexible, les prix élevés des nouveaux iPhones ont eu un impact majeur sur les ventes

"Le déséquilibre entre l'environnement de plus en plus difficile du marché intérieur et le prix unitaire élevé des produits Apple a entraîné une baisse des livraisons d'iPhone sur le marché chinois"

Ceci est également vrai dans d'autres pays. Par exemple en France l'iPhone XR commence à 855 € contre 1155 € pour l'iPhone XS et 1255 € pour l'iPhone XS Max.

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