Si vous avez déjà des sentiments forts à propos de votre flux Instagram montrant de plus en plus les bobines de comptes que vous ne suivez pas, attendez l’année prochaine.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que la société va plus que doubler la quantité de contenu des comptes recommandés que les gens voient lorsqu’ils utilisent Instagram et Facebook d’ici la fin de 2023. Il a déclaré que ces recommandations représentent actuellement environ 15 % du contenu sur Facebook, et que le pourcentage est déjà plus élevé sur Instagram.
La poussée, que Zuckerberg appelle la construction du “moteur de découverte”, est un changement radical par rapport à l’accent historique de Facebook et Instagram sur l’affichage des publications du graphe social d’un utilisateur ou d’une liste d’amis. Ce changement est destiné à concurrencer l’utilisation intensive de l’IA par TikTok pour diffuser des vidéos, quelle que soit leur origine. Cette approche a rapidement fait de TikTok l’une des applications les plus utilisées au monde et a engendré une toute nouvelle économie de créateurs.
Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de Meta mercredi, Zuckerberg a expliqué que “Al trouve du contenu supplémentaire que les gens trouvent intéressant, cela augmente l’engagement et la qualité de nos flux”. Il a déclaré que Meta utilisera l’IA pour recommander tout le contenu que les gens partagent publiquement sur son service, comme des liens ou des photos.
“En ce sens, je pense que ce que nous faisons va être assez unique”, a-t-il déclaré, faisant allusion à l’accent singulier de TikTok sur les courtes vidéos. “Je ne pense pas que les gens voudront être contraints à un seul format.”
Le dernier grand changement de Facebook dans la façon dont il recommande le contenu a eu lieu en 2018, lorsque Zuckerberg a annoncé une stratégie visant à encourager les “interactions sociales significatives” (MSI) entre amis dans le fil d’actualité. Lors de son introduction, Zuckerberg avait prédit que cela entraînerait une diminution du temps passé sur le réseau social mais que les utilisateurs se sentiraient mieux.
“La recherche montre que lorsque nous utilisons les médias sociaux pour nous connecter avec des personnes qui nous sont chères, cela peut être bon pour notre bien-être”, il a dit à l’époque. “D’un autre côté, lire passivement des articles ou regarder des vidéos – même si elles sont divertissantes ou informatives – peut ne pas être aussi bon.”
Maintenant que les activités de Meta ralentissent et que la base d’utilisateurs de Facebook vieillit, Zuckerberg semble jeter les quatre dernières années sur la façon dont le flux a été conçu. Mercredi, il a déclaré que les gens s’éloignaient complètement du partage de flux et communiquaient plutôt par messages privés.
“Une tendance sociale que nous constatons est qu’au lieu que les gens interagissent simplement dans les commentaires dans les flux, la plupart des gens trouvent du contenu intéressant dans leurs flux, puis envoient ce contenu à des amis et interagissent là-bas.”
