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IndyCar et Fox : Une collaboration à toute vitesse vers le succès
Table of Contents
Un partenariat stratégique pour l'avenir
À l'approche de l'Indianapolis 500 de ce week-end, la série NTT IndyCar et Fox avancent à toute allure vers leurs objectifs de collaboration. En juin 2024, IndyCar a annoncé son passage de NBCUniversal à fox, diffusant en direct sur le réseau les 17 courses, ainsi que deux jours de qualifications pour l'Indy 500, sponsorisée par Gainbridge. Ce changement a porté ses fruits dès la première course à St. Petersburg, où Fox a attiré un public de 1,42 million de téléspectateurs, un niveau jamais atteint par IndyCar depuis l'Indianapolis 500 de 2011 et 45% de plus que l'ouverture de la saison précédente sur NBC, selon Sports Media Watch.
le saviez-vous ? L'Indianapolis 500, souvent appelée "The Greatest Spectacle in Racing", est l'une des courses automobiles les plus prestigieuses au monde, attirant des centaines de milliers de spectateurs et des millions de téléspectateurs.
Une stratégie marketing agressive
Comme Fox l'a annoncé lors de son présentation plus tôt ce mois-ci,l'audience d'IndyCar a augmenté de 25% sur Fox par rapport à la même période l'année dernière. Ce succès n'est pas le fruit du hasard. Fox a commencé à promouvoir IndyCar dès l'automne et le début de l'hiver, pendant ses émissions de football universitaire et de la National Football League, utilisant ses autres propriétés de Fox Sports pour accroître la notoriété d'IndyCar.
Robert Gottlieb, président du marketing chez Fox Sports, explique : Nous avons pu utiliser cette plateforme pour commencer à faire de la publicité et à parler d'IndyCar et des pilotes à un large public, et cela a été un élément important du décollage de la nouvelle saison et de la nouvelle relation avec Indy.Nous avons continué cela pendant les playoffs et le super Bowl.
Il ajoute : Nous avons utilisé notre diffusion NASCAR, en commençant par le Daytona 500, qui attire un grand nombre de fans de sports mécaniques, et nous avons pu leur parler beaucoup d'indycar, ce qui a créé un cercle vertueux qui nous a menés à notre ouverture à St. Petersburg.
Conseil pratique : Pour maximiser l'impact d'une campagne marketing, il est essentiel d'intégrer différents canaux de communication et de cibler les audiences pertinentes avec des messages adaptés.
L'Indianapolis 500 : Un point d'inflexion
Gottlieb considère la diffusion de l'Indianapolis 500 comme un point d'inflexion pour la couverture d'IndyCar par Fox,une étape vers laquelle tout converge. Lors du super Bowl, les publicités de Fox pour IndyCar se sont concentrées sur le pilote mexicain de 26 ans, Pato O'ward, qui s'aventure en formule 1 avec McLaren et a terminé deuxième à l'Indy 500 l'année dernière après un dernier tour tumultueux.La campagne mettait également en vedette le champion en titre, Josef Newgarden, qui vise sa troisième victoire consécutive après avoir remporté les deux courses précédentes à Indianapolis dans le dernier tour.
Une phrase anodine dans la publicité de Newgarden, où il dit qu'il adore l'odeur de l'essence sans plomb
au milieu d'images de lui dans une publicité stylisée pour le faux parfum "Ethanol", a suscité un engouement en ligne pour un souvenir associé. une bouteille géante de ce parfum est apparue avec Newgarden près de la piste à St. Petersburg et lors d'autres courses. Shelby Romero, responsable marketing chez Fox, a ensuite proposé une collaboration avec un véritable détaillant de parfums, ce qui a conduit à une apparition de Newgarden avec le parfum chez Macy's Herald Square le 21 mai, avant l'Indy 500.
L'importance des personnalités
Robert Gottlieb souligne l'importance des personnalités dans le sport : Si c'est une compétition nationale, si c'est l'équipe américaine qui joue au football ou au hockey ou à tout autre événement, les personnalités et les individus n'entrent probablement pas autant en jeu que l'uniforme.
Il ajoute : Mais en dehors de ces sports, la nécessité d'avoir des personnalités et des individus qui intéressent les gens et qu'ils veulent voir performer est vraiment importante, que ce soit NASCAR, IndyCar, MLB, le football universitaire ou au-delà. Connaître les joueurs et avoir l'impression de se soucier de leurs performances est toujours un élément essentiel pour attirer les gens dans le sport et pour le regarder sur nos réseaux.

Former une équipe de course
Alors que Fox a emmené son installation de bouteille de lait géante et de voiture de course dans les filiales locales de Fox à travers les États-Unis pour susciter l'intérêt pour la couverture de l'Indianapolis 500, elle a également fait appel à des personnalités d'IndyCar, notamment kyle Kirkwood d'Andretti Global et Graham rahal de Rahal Letterman lanigan Racing, pour expliquer les subtilités et l'histoire de la course, y compris pourquoi les gagnants boivent du lait (le vainqueur de 1936, Louis Meyer, aimait simplement le babeurre).
Les visages et les histoires derrière le volant de l'Indianapolis 500 de cette année ont été précieux pour les efforts de marketing de Fox et d'IndyCar. Gottlieb a noté que,depuis 2021,O'Ward a terminé deuxième à l'Indy 500 à deux reprises et dans le Top 5 à trois reprises.Dans sa dernière interview à Indianapolis,visiblement et audiblement ému après avoir été si près de la victoire,il a conclu en remerciant la foule pour ses acclamations,disant qu'elles "ont fait d'Indianapolis une maison pour moi."
C'était essentiellement son audition pour la campagne de Fox.
Pato a été un choix facile pour nous lorsque nous nous sommes lancés dans cette aventure parce qu'il est tellement charismatique. Il est très jeune. C'est un pilote incroyable, et il s'est approché du Graal à Indy à plusieurs reprises maintenant
, a déclaré Gottlieb. [Il] a montré une vulnérabilité et une émotion que l'on ne voit pas souvent chez les athlètes d'aujourd'hui, et quand on voit à quel point il était brut et à quel point cela compte pour lui, et ce que cette quête signifie pour lui, c'est incroyablement fascinant de voir un athlète qui est dans cet état d'esprit.