Heineken teste un tout nouveau segment avec l’introduction du seltzer dur | MAINTENANT

Le brasseur de bière Heineken se lance dans un type de boisson complètement différent de la bière traditionnelle. Au Mexique et en Nouvelle-Zélande, une enquête est en cours pour savoir si l’entreprise peut également faire face au seltzer dur, une boisson extrêmement populaire aux États-Unis, a annoncé jeudi Heineken.

Selon un porte-parole de l’entreprise, le Mexique a été choisi parce que le pays est l’un des plus grands marchés de Heineken. La Nouvelle-Zélande a été choisie car c’est un marché intéressant.

Le seltzer dur est un mélange d’eau minérale, d’arôme de fruit et 5% d’alcool. En termes de teneur en alcool, il est comparable à la bière et au cidre, le seul autre produit qu’Heineken a commercialisé jusqu’à présent en plus de la bière.

Si la boisson est bien accueillie dans les pays susmentionnés, on s’attend à ce qu’elle soit introduite dans le monde entier – et donc aussi en Europe et aux Pays-Bas.

Heineken le commercialise sous le nom de Pure Piraña. Au départ, neuf saveurs différentes sont introduites. «Heineken peut tester ce qui est apprécié localement et déterminer quel est le potentiel», explique le brasseur.

Selon le groupe, le seltz dur répond à la demande des consommateurs en boissons alcoolisées à faible teneur en calories.

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