Un Parcours Inattendu

Lors du Global Fashion & beauty Summit de WWD, Frédéric Fekkai a partagé son parcours exceptionnel avec Jenny B. fine, rédactrice en chef de Beauty Inc, évoquant le lancement de sa marque, sa vente, et son rachat.Ironiquement,celui dont le nom est synonyme de cheveux n’a pas commencé sa carrière dans ce domaine.

Fekkai lui-même avoue : I didn’t know anything about hair or beauty when I grew up. Il explique : I was studying law. I was doing some modeling on the side to earn some money,adn met an amazing talent who was an incredible makeup artist and hair stylist on a shoot. She invited me to work with her, and I did it as like an internship. I liked it very much, and I think the job liked me too.

Le Salon : un Laboratoire d’Idées

Son chemin était tracé. Fekkai ouvrit son premier salon à New York, une étape cruciale pour le lancement de sa marque.

Il décrit son salon comme un véritable laboratoire : The salon was a lab. That’s where you hear their needs, and it’s also where you experience how to use product and educate them, and also being educated ourselves. It was a great exchange. Cette immersion lui a permis d’identifier des opportunités uniques dans le secteur.

L’Innovation : La Clé de la Différenciation

Pour se démarquer, Fekkai a misé sur l’innovation. For everyone who is an entrepreneur, the key is not to do the 101 typical thing. It’s about finding the out-of-the-box idea that resonates. Il a révolutionné le marché des soins capillaires en créant une marque de luxe axée sur la “skinification”,intégrant la science et la technologie des soins de la peau.

il explique : When I entered the business of hair care, [it] was a commodity. The products were owned by the big five big groups. I wanted to deliver a different experience to the customer, and created the first luxury hair care brand based on skinification, based on the science and technology that skin care had.

Rachat de la Marque : Un Nouveau Chapitre

Après avoir vendu sa marque, la passion et la curiosité de Fekkai l’ont poussé à la racheter en 2018.

Il confie : When the occasion came back to buy the brand, I said, ‘My god, this is a great opportunity,’ because I didn’t finish my chapter when I when sold it. Il ajoute : The science, the access of ingredients is greater today as of AI, because of all this, I said, ‘My god, this is the moment to go and really be relevant again with innovation.’

Tendances et Innovations Actuelles

Fekkai a souligné l’importance des traitements de liaison, des peptides, des soins du cuir chevelu et des solutions contre la perte de cheveux. L’intérêt pour ces routines complexes a explosé pendant la pandémie et continue de croître.

It has done an incredible effect on brands to actually innovate and create new product, affirme Fekkai.

Il insiste également sur l’importance du luxe et des expériences sensorielles, des valeurs qu’il met en avant dans sa marque de parfums Bastide.

Stratégies de Succès

Outre l’innovation et la qualité des produits, Fekkai met en avant une stratégie digitale authentique et une expansion globale basée sur l’analyze du marché.

Il conseille : You need to really study every region. If you go in the Middle East, for instance, it’s maybe partnering with somebody who has [studied] the market, who knows the market and that you can focus not only your marketing but your product innovation, your assortment of product for the clientele in that region. Il ajoute : You need almost a new product in every region.