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Forte augmentation des publicités sur les jeux d’argent en ligne à l’approche de l’interdiction

Forte augmentation des publicités sur les jeux d’argent en ligne à l’approche de l’interdiction

Abribus à Breda avec publicité sur les jeux d’argent.Image ANP / Peter Hilz

Les sociétés de jeux qui se concentrent sur le marché en ligne ont dépensé beaucoup plus en publicité l’année dernière que l’année précédente. Juste au moment où une interdiction semblait imminente, le nombre de publicités a rapidement augmenté. Cela est attesté par des chiffres qui de Volkskrant demandé à la firme de recherche Nielsen. Il s’agit des dépenses médias brutes, les éventuelles remises et accords tarifaires ne sont pas inclus. Le montant réel payé peut donc être inférieur.

Le marché néerlandais est ouvert aux jeux de hasard en ligne depuis octobre 2021. S’en est suivi une offensive publicitaire d’octobre à décembre d’un montant de près de 36 millions d’euros (brut). A la même période en 2022, les dépenses médias brutes pour les jeux de hasard en ligne étaient encore plus élevées, à près de 47 millions d’euros.

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Il était auparavant interdit d’utiliser des modèles, tels que des joueurs de football professionnels, dans des publicités pour des jeux de hasard à haut risque. Maintenant, le cabinet veut interdire toutes les publicités de jeux d’argent « non ciblées ».

L’interdiction devait entrer en vigueur le 1er janvier, mais cela ne s’est pas produit. Début février, le ministre Weerwind (Protection juridique) a informé la Chambre que la loi serait publiée dès que possible. La publicité pour les personnes qui recherchent spécifiquement des opportunités de jeu reste autorisée en vertu des nouvelles règles.

Malgré l’essor des jeux d’argent en ligne, la publicité pour d’autres jeux de hasard, comme les loteries, continue d’augmenter. Sur l’ensemble de l’année 2022, les dépenses média brutes pour les jeux d’argent en ligne étaient de 147 millions d’euros, pour les autres jeux de hasard de 213 millions. Au sommet se trouve la loterie d’État, avec 47,7 millions. Le reste du top 3 est également constitué de jeux de hasard « analogiques ». Pour les jeux d’argent en ligne et hors ligne, la plupart des revenus publicitaires vont à la télévision, suivie d’Internet.

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