Facebook, Meta dit se concentrer davantage sur les revenus, moins sur le métaverse

Lorsque les marques ont cessé de dépenser pendant un an ou plus, “les ventes ont chuté de 16% après un an et de 25% après deux ans en moyenne”, a déclaré Meta, citant une étude de 2018 du centre australien des sciences du marketing, Ehrenberg-Bass Institute.

Facebook se vantait d’avoir plus de 18 millions d’utilisateurs australiens qui accédaient à la plate-forme chaque mois, et plus de 15 millions d’entre eux se connectaient chaque jour. La plupart d’entre eux accèdent à Facebook sur leur téléphone portable.

Un nombre impressionnant de 3,7 milliards de personnes utilisent l’un des services de Meta – Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp – chaque mois, et 2,9 milliards chaque jour.

Le changement de stratégie vient d’en haut. M. Zuckerberg a dépensé des dizaines de milliards de dollars pour essayer de construire un métaverse – un monde numérique dans lequel les gens peuvent travailler et jouer, et bien qu’il ait insisté sur le fait que c’était toujours une priorité, il a parlé plus en évidence de l’intelligence artificielle lors d’un appel aux résultats mercredi.

Il a décrit 2023 comme “l’année de l’efficacité”.

Les actions de la société ont bondi de 24 % pour atteindre 189,54 $ US malgré le fait que la société ait enregistré un troisième trimestre consécutif de baisse de ses revenus. Les ventes ont chuté de 4% à 32,2 milliards de dollars (46,5 milliards de dollars), mais c’était en avance sur les estimations des analystes. Meta a également annoncé un programme de rachat d’actions de 40 milliards de dollars, à la suite d’une série de licenciements de 13 % – 11 000 employés.

Will Easton, directeur général de Meta Australia et de la Nouvelle-Zélande, a déclaré que l’entreprise avait connu une “année difficile” en 2022, mais qu’elle se concentrait désormais sur la productivité, la structure des coûts et affichait des rendements plus élevés sur les dépenses publicitaires.

La société a également restructuré ses équipes de régie publicitaire.

“Nous avons consolidé notre équipe d’agences afin que les agences indépendantes soient désormais desservies par ANZ pour leur fournir un meilleur soutien”, a-t-il déclaré.