Épicerie, Kiwi | Kiwi entame la plus grande guerre des prix de tous les temps: réduit le prix de 500 articles

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Kiwi met actuellement en œuvre sa quatrième baisse de prix majeure jusqu’à présent cette année. – Bien sûr, nous suivons, des réponses supplémentaires.

Lundi, la plus grande baisse de prix de Kiwi commence.

– Nous avons réduit les prix de plus de 500 articles de 21% en moyenne, déclare Kiwi Aakvaag Arvin, responsable de la communication chez Kiwi, à Nettavisen.

La baisse de prix dure du 19 octobre au 1er décembre.

SATISFAIT: Kristine Aakvaag Arvin, responsable de la communication chez Kiwi, se réjouit de voir à nouveau baisser les prix.
Photo: Kiwi

Lorsque la pandémie corona a éclaté en Norvège en mars, beaucoup ont été licenciés, certains ont perdu leur emploi et l’économie s’est détériorée pour beaucoup. Kiwi affirme que c’est l’une des raisons pour lesquelles ils ont réduit les prix de plus de 200 articlesr plus tôt cette année.

La baisse de prix était terminée le 15 juin, mais le même jour c’était fini, ils ont commencé une autre belle campagne de prix jusqu’au 1er août. La troisième baisse de prix qu’ils ont lancée le 24 août et le 3 octobre était terminée.

Les prix des marchandises de la première baisse de prix ont déjà été fixés.

– Les prix ont été ajustés le 3 octobre, comme annoncé. Ils ont été ramenés exactement au même prix qu’avant la baisse de prix. La seule exception est le fromage jaune Synnøve. Cela coûtait 89 couronnes avant la baisse de prix, et nous avons choisi de maintenir le prix à 69 couronnes, dit Arvin.

Plus bas dans l’affaire, vous trouverez une liste des articles sur lesquels Kiwi réduit ses prix.

– Au bénéfice des clients

Les clients de Kiwi peuvent à nouveau s’attendre à des produits moins chers.

– Nous sommes le réducteur de prix sur le marché, et lorsque nous sommes dans une situation extraordinaire et que nous avons eu une forte croissance, il est juste que la croissance profite aux clients, dit Arvin.

Elle dit qu’ils veulent montrer qu’ils apprécient le fait que les gens choisissent de faire leurs achats dans le dépanneur et qu’ils ont choisi de réduire les prix des produits que la plupart des gens achètent.

– Il y a des baisses de prix sur les gros produits tels que le saumon, le poulet, la farine, le lait, le Coca et la lessive, pour n’en nommer que quelques-uns, dit-elle.

– Nous avons essayé de choisir des articles pertinents pour la période dans laquelle nous sommes et un large choix, dit-elle.

La farine de blé est l’un des produits avec les baisses de prix les plus importantes. Ici, le prix est en fait divisé par deux. Si vous achetez 4 x 2 kg de farine de blé Mølleren, vous bénéficiez d’une réduction complète de 49%. Le prix avant était de 75,60 et le nouveau prix de 38,90.

– C’est un article que tout le monde achète. Nous entrons dans la saison de la cuisson et la farine est un produit important pour de nombreux clients, dit Arvin.


Cliquez sur l'image pour l'agrandir.  DEMI: Le prix de la farine de blé est divisé par deux.

DEMI: Le prix de la farine de blé est divisé par deux.
Photo: Halvor Ripegutu (Mediehuset Nettavisen)

Lisez aussi: Maintenant, Kiwi est plus grand que Rema 1000 – est la plus grande chaîne d’épicerie de Norvège

Plus tôt en octobre, Coop a lancé un important prix réduit sur les produits de marque propre, série bon marché Xtra. Kiwi et Rema ont répondu avec leurs propres baisses de prix. Arvin nie que les nouvelles réductions de prix importantes de Kiwi qu’ils annoncent maintenant soient basées sur les réductions de prix de Coop.

– Nous contrôlons les prix en fonction de notre propre stratégie, dit-elle.

À l’avenir, cela pourrait également être moins cher dans d’autres magasins:

– Bien sûr, nous suivons les baisses de prix pour Kiwi, déclare Harald Kristiansen, responsable de la communication chez Coop, à Nettavisen. Coop organise des baisses de prix hebdomadaires, explique-t-il:

– Nous avons déjà coupé certains de ces produits la semaine prochaine, dit-il, et enchaîne avec un clin d’œil:

– Nous pensons également que c’est formidable que Kiwi veuille célébrer à tout moment qu’Extra ouvre le magasin numéro 500. Nous nous joignons donc et commençons la célébration dès maintenant.

Le journal en ligne a également contacté Rema 1000 – et nous mettrons à jour l’affaire dès que possible.

Ci-dessous, vous pouvez voir quels articles Kiwi réduit les prix de:


Prend position sur le marché

Lorsque Kiwi a mis en œuvre sa troisième réduction de prix, Nettavisen s’est entretenu avec Tor Wallin Andreassen, professeur à la Norwegian School of Management et expert en marketing et en entrepreneuriat.

Il pense que les baisses de prix de Kiwi pourraient être très positives pour la chaîne.

– Cela montre qu’ils prennent une responsabilité sociale au milieu d’une pandémie, à un moment où de nombreuses personnes sont sans revenu et une incertitude sur leurs revenus. En isolement, c’est donc une bonne décision, a-t-il déclaré.

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Dans le même temps, il a déclaré que cela contribuait à renforcer l’attitude de marque des gens. Kiwi montre qu’ils n’abandonnent jamais le prix et se dirigent vers Rema 1000, et qu’ils sont un acteur socialement responsable.

En somme, cela contribue à créer une préférence pour le kiwi, dans un marché de produits qui est par ailleurs complètement plat et gris. Cela peut aider à augmenter l’utilisation de Kiwi en tant que fournisseur, a expliqué Andreassen.

Il a également déclaré que cela donnerait à Kiwi une augmentation marginale des ventes et du volume, et des conditions d’achat légèrement meilleures ou plus de pouvoir d’achat.

– Ils peuvent obtenir plus de pouvoir pour amener les fournisseurs à pousser les prix, dit-il.

N’hésitez pas à donner votre avis dans le sondage avant de poursuivre la lecture, l’article continue ci-dessous.


Réclamations sur les conditions d’achat

C’est précisément ce qui a été discuté à plusieurs reprises. Kiwi appartient à Norgesgruppen, qui est le plus grand acteur de l’épicerie du pays. Le groupe détient également les chaînes Meny, Spar et Joker, et une part de marché totale de 44%.

Il y a une semaine et demie, l’Autorité norvégienne de la concurrence a publié un nouveau rapport, qui montrait que Norgesgruppen avait de meilleures conditions d’achat que Coop et Rema auprès de plusieurs fournisseurs. Les différences constatées en 2017 ont persisté en 2018 et 2019.

– Les différences sont importantes pour certains fournisseurs. Les écarts calculés pour 2017, présentés dans le rapport 2019, n’étaient donc pas un cas ponctuel, écrit l’Autorité norvégienne de la concurrence dans le rapport.

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Karl Munthe-Kaas, directeur de Kolonial.no, estime que les fournisseurs font partie du problème. Il a récemment dit à Nettavisen qu’il pensait que cela faisait partie d’un accord convenu qui Norgesgruppen reçoit des prix plus bas de la part des grands fournisseurs en échange du refus d’espace de stockage aux petits concurrents.

– Ils peuvent menacer de manière plus crédible d’absorber, par exemple, le détergent Ariel et d’en faire une nouvelle marque en Norvège. Par conséquent, Lilleborg (qui appartient à Orkla, journal. Note) doit donner à Norgesgruppen un prix raisonnable, a déclaré Munthe-Kaas.

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Il reçoit le soutien de Rolf Rune Forsberg, propriétaire de la chocolaterie Hval. Il dit qu’ils ont été évincés au profit d’un plus grand fournisseur de chocolat – Nidar.

– Nous avons été utilisés dans ce jeu oui. De la manière dont Nidar a été menacé de fournir de meilleures conditions afin qu’aucun petit fournisseur ne soit pris en charge. Nous sommes entrés dans les magasins de Norgesgruppen, pour être jeté à nouveau lorsque Nidar leur a donné de meilleures conditions, a-t-il déclaré.

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