En plus de Tab, ces marques disparaîtront du portefeuille Coca-Cola

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Coca-Cola poursuit sa voie de restructuration avec laquelle elle cherche à améliorer sa rentabilité au milieu d’une économie mondiale frappée par la crise sanitaire.

Soucieuse d’optimiser sa rentabilité, la grande société de boissons gazeuses a commencé à optimiser sa production, là où les ventes en volume ne sont plus le pari.

Ce phénomène était déjà prévu par divers spécialistes. Selon une étude de CNN, les grandes marques semblent réduire votre offre de vous concentrer sur vos produits clés, afin d’optimiser vos lignes de production.

L’analyse fait valoir que la mesure répond à la nécessité de rendre les chaînes d’approvisionnement plus efficaces.

Pour parier sur une variété de marques plutôt que sur le volume de produits, les entreprises doivent arrêter leurs usines de production pour changer de lignes de produits, ce qui est presque impossible à un moment comme celui actuel où la demande de certains produits a augmenté de notamment, alors que les marques doivent optimiser chaque ressource au maximum.

«Moins il y a de complexité (dans la chaîne d’approvisionnement), plus grandes sont les chances de succès», a déclaré James Quincey, PDG de Coca-Cola, lors de l’une des conférences d’investisseurs.

Le plan de la marque a été confirmé dans le deuxième rapport trimestriel de la société, dans lequel la marque a assuré qu’elle réduirait son portefeuille pour se concentrer sur toutes les marques qui se sont avérées rentables.

«L’entreprise accélère sa stratégie pour atteindre ces objectifs. Cela comprend la concentration des investissements sur un portefeuille de croissance défini en donnant la priorité aux marques les mieux positionnées pour atteindre le consommateur et partager les avantages. La société rationalisera également le pipeline d’innovation par rapport aux initiatives évolutives au niveau régional ou mondial, et maintiendra une approche disciplinée de l’expérimentation locale pour renforcer davantage le cadre de leader, de challenger et d’explorateur de l’entreprise », a déclaré la société dans votre rapport.

Dans cette optique, certaines marques de Coca-Cola ont déjà annoncé leur retraite. Ces dernières semaines, la société de boissons gazeuses a annoncé la disparition de sa marque Zico, une boisson qu’elle avait acquise en 2014 et qui était considérée par Coca-Cola comme une boisson occupant une position privilégiée sur l’un des marchés à la croissance la plus rapide, donc même la marque avait sorti de nouvelles saveurs, sans que cela n’ait empêché l’aboutissement de la marque.

De la même manière, au cours de cette semaine, il a annoncé qu’il arrêterait la production de sa marque Tab, qui avec 57 ans sur le marché était la première boisson gazeuse sans sucre de la société et l’une des plus grandes innovations du marché vers les années 80.

Comme indiqué par le Wall Street Journal, Tab est l’une des plus de 200 petites marques que Coca-Cola éliminera dans un avenir immédiat.

Tab est arrivé sur le marché en 1963 en tant que première proposition de régime de la multinationale. Vers les années 70, il a commencé à gagner en popularité auprès du public féminin, pour une décennie plus tard pour reproduire le succès à l’échelle mondiale et se positionner comme un leader dans son segment.

Cela a conduit Coca-Cola à maintenir la marque comme un moyen de «chouchouter» le consommateur; cependant, ses ventes représentaient un pourcentage presque nul du total généré par le segment.

Les ventes de Tab représentaient 0,1% des ventes mondiales de boissons diététiques en 2019, un marché de 22 milliards de dollars, selon les estimations d’Euromonitor International.

En plus de ces marques, une centaine d’autres devraient disparaître, et certains noms ont déjà commencé à sonner fort.

Les informations rapportées par le Financial Times ont publié le nom de certaines autres marques qui subiront le même sort:

  • Coca vie
  • Coca light Feisty Cherry
  • Northern Neck Ginger Ale
  • Delaware Punch
  • Jus et smoothies Odwalla
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