Saturday, February 22, 2020

Emballage lumineux: les valeurs extérieures comptent – économie

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La start-up Chemnitz Saralon fait briller les emballages, par exemple en cosmétique. Et suit ainsi une tendance.

L’actrice américaine Julia Roberts brille sur le client de l’affiche publicitaire, à côté de cela brille le flacon de parfum de la marque Lancôme, pour lequel elle tend son visage. Vous pouvez trouver cela un peu ringard, mais c’est certainement perceptible.

Si les clients rencontrent des emballages clignotants en verre, papier ou plastique dans les magasins, une start-up de Chemnitz pourrait être derrière. Saralon a développé une encre qui peut être utilisée pour imprimer de l’électronique. Au lieu de l’encre d’impression conventionnelle, des matériaux fonctionnels électroniques sont utilisés qui peuvent produire des batteries, des capteurs, des écrans et des circuits entiers. Par exemple, le logo de la marque sur l’emballage peut être allumé dès que le client le touche.

Pourquoi les hommes et les femmes veulent-ils ressembler à des artisans?

“Grabber spirit”: les vêtements de travail d’Engelbert Strauss sont également souvent portés par des personnes qui ne peuvent même pas enfoncer un clou dans le mur.Par Elisabeth Dostert


Un gadget? Non, estime Steve Paschky, l’un des fondateurs de Saralon. “L’emballage n’est pas seulement le bras étendu du marketing dans le segment du luxe”, dit-il. À l’heure où de nombreuses personnes partagent toutes les impressions de leur vie sur les réseaux sociaux, les fabricants de biens de consommation font de plus en plus attention à une jolie coque. Les consommateurs sirotent du coca ou du snack Nutella dans des bouteilles et des verres portant leur nom, sur YouTube, ils regardent les autres comment ils déballent ces produits – c’est ce qu’on appelle le déballage Différencier la concurrence, explique Paschky. C’est la même chose avec les produits qu’avec les gens: les valeurs intérieures ne sont pas si faciles à vérifier, l’extérieur est la première chose qui attire l’attention.

Saralon est un spin-off de la chaire de technologie d’impression et de médias à l’Université de technologie de Chemnitz. Là, Moazzam Ali a recherché l’interface entre l’industrie de l’imprimerie et les médias électroniques. Avec Steve Paschky et une équipe de scientifiques, Ali, qui vient d’Inde, a fondé Saralon il y a cinq ans. Le nom est dérivé de l’ancienne langue indienne Sanskrit, où “saral” signifie “les moyens simples”. L’électronique doit être simple et peu coûteuse pour les clients – généralement des imprimantes des fabricants d’emballages. Étant donné que la batterie imprimée ne contient ni métaux lourds ni toxines, l’emballage peut être facilement éliminé.

Le bâtiment dans lequel les employés de Saralon développent leur encre et travaillent sur des prototypes a beaucoup vu. Au cours du dernier siècle et demi, le bâtiment actif de Chemnitz a non seulement survécu à des entreprises, mais à des systèmes économiques entiers. Avant la Seconde Guerre mondiale, la plus grande usine de machines textiles d’Allemagne était hébergée ici, et plus tard en RDA, c’était une combinaison de l’industrie textile. Il y a plusieurs start-ups ici aujourd’hui. Saralon, avec d’autres jeunes entreprises telles que le staffbase, qui est financé par des millions de personnes, représente également un début dans une ville que beaucoup ont récemment associée à des postes vacants et à l’hostilité raciste.

À l’avenir, l’équipe de neuf personnes dirigée par Ali et Paschky ne veut pas seulement faire briller l’emballage, mais aussi le rendre plus intelligent. Par exemple, des capteurs imprimés pourraient enregistrer la température du contenu d’un emballage et l’afficher directement sur un écran également imprimé, ou la transmettre à un smartphone. «Cela garantit le respect de la chaîne du froid pour les médicaments ou les aliments et qu’il faut en jeter moins», explique Paschky.

Saralon développe également une protection contre la contrefaçon qui permet aux consommateurs de savoir si un emballage ou un document est intact et scellé. Les étiquettes de la batterie, des capteurs, du circuit et de l’affichage sont imprimées à cet effet. Dès que le client touche un capteur sur l’étiquette, des informations s’affichent à l’écran pour savoir si l’emballage a déjà été endommagé ou ouvert. Dans ce domaine d’activité, Saralon est en concurrence avec les fabricants d’autres solutions de sécurité telles que les hologrammes, également en termes de prix. Mais vous pouvez affronter la concurrence, explique Paschky. Il parle de prix dans la “fourchette à un chiffre”. Grâce au capital-risque, Saralon s’est développée ces dernières années, notamment en France, en Amérique du Sud et en Inde. “Nous voulons atteindre le seuil de rentabilité au cours des deux prochaines années”, dit-il. Peut-être avec le soutien de Julia Roberts en souriant.

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