Récemment, il y a eu une tempête autour des médias sociaux Twitter, et mardi, le propriétaire Elon Musk a affirmé que Apple avait menacé de bannir Twitter de l’App Store.
Apple n’a jusqu’à présent pas commenté les actions de Musk, bien que le patron de Twitter Mercredi rapporté qu’il a été emmené au siège d’Apple que le PDG d’Apple, Tim Cook.
– La grande question
Après que Musk a repris Twitter plus tôt cet automne, beaucoup ont les employés ont démissionné ou a perdu son emploiqui a alimenté les spéculations sur l’avenir du site.
Ragnvald Sannes est maître de conférences au Département de stratégie et d’entrepreneuriat de la BI Norwegian Business School et expert des médias sociaux.
– Sommes-nous en train de voir le début de la fin pour Twitter ?
– C’est la grande question, et c’est peut-être le cas, mais nous ne savons pas. C’est difficile à dire, mais que ce soit peut-être la fin n’a jamais été aussi clair que maintenant pour certains grands médias sociaux, bien que beaucoup ne soient probablement pas d’accord avec un tel commentaire, répond Sannes à Nettavisen.
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Tout dépendra si Elon Musk maintiendra son projet ou non, estime le maître de conférences.
– Je pense qu’il a mal évalué toute la situation. S’il continue, cela pourrait être la fin de Twitter, qui restera dans l’histoire comme un média plus petit, dit-il.
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Je pense que des milliards de dollars sont en jeu
Sandnes dit que jusqu’à 90% des revenus de Twitter proviennent de la publicité. Il pense que les médias sociaux risquent de perdre beaucoup d’argent, en raison de la ligne très libérale du propriétaire Elon Musk sur ce qui est toléré sur Twitter.
– Avec à ouvrir tous les comptes suspendus et réduire de moitié l’équipe des modérateurs, augmente le risque que la marque de l’annonceur soit associée à des expressions extrêmes. C’est une association dont vous ne voulez pas, et les annonceurs ont choisi de s’abstenir, dit Sannes à Nettavisen.
Sannes dit qu’environ la moitié des annonceurs examinent maintenant la situation. Si cet argent disparaît, le maître de conférences estime que Twitter pourrait potentiellement perdre jusqu’à deux milliards et demi de dollars, ce qui correspond à près de 25 milliards de NOK.
Lorsqu’on lui demande quelle est l’importance de Twitter pour la conversation publique, Sannes souligne que des tentatives ont été faites pour utiliser les médias sociaux pour influencer les élections.
Il pense que le défi avec les médias sociaux est qu’ils aident à créer des chambres d’écho et que les algorithmes vous montrent de nouveaux messages, en fonction de ce que vous aimez déjà et avec lequel vous interagissez. Cela se produit souvent de manière excessivement agressive, dit le conférencier.
– Par exemple, je suis un utilisateur passif sur Instagram, et je suis les choses là-bas. Je trouve que le compte BAdesken est marrant, mais quand j’ai cliqué comme sur une partie de ses posts, je n’obtiens presque que du contenu de sa part, dit-il.
Et continue :
– Si je veux contrôler davantage mon flux, je dois être plus actif et donner à Instagram plus de données que je ne le souhaite.
– C’est déstabilisant
Bente Kalsnes est professeur agrégé au Département de communication du Kristiania University College et a fait des recherches, entre autres, sur l’utilisation politique des médias sociaux, les fausses nouvelles et la désinformation.
Elle dit qu’il y a des troubles autour de Twitter maintenant.
– Il y a des troubles parce que de nombreuses personnes ont été licenciées, il y a des changements dans la stratégie autour de ce que Twitter devrait être et il y a une incertitude autour des directives de Twitter, dit Kalsnes à Nettavisen.
Dans le même temps, elle pense que la compréhension de l’entreprise est désormais moindre, car Musk possède à lui seul toute l’entreprise.
– Il y a aussi de l’instabilité parce qu’Elon Musk, via son propre compte Twitter, communique beaucoup de choses étranges sur ce que devrait être Twitter.
– Risque réel de conflit
Lorsqu’on lui demande si elle pense que Twitter va disparaître de l’App Store d’Apple, alors que Musk affirme qu’Apple a menacé, Kalsnes répond :
– Je pense qu’il y a un vrai risque de conflit entre Twitter et l’App Store. Il est difficile de dire si l’application disparaît. Il semble que Musk essaie de défier le modèle commercial de l’App Store.
– Qui a le plus besoin de l’autre : Apple ou Twitter ?
– Twitter ne sera probablement qu’une des nombreuses applications. Apple a un grand nombre d’applications via l’App Store. Ceux-ci fonctionnent bien et peuvent générer des revenus, dit Kalsnes.
Dans le même temps, Kalsnes pense qu’il est difficile de prédire si Twitter risque de disparaître, mais affirme que plusieurs personnes de son secteur ont décidé de fermer leurs comptes ou de sauter le pas vers le service de microblogging Mastodon.
