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‘Dr. Phil ‘a tenté de se réorganiser au cours des derniers mois alors que les sponsors s’enfuyaient: sources

‘Dr.  Phil ‘a tenté de se réorganiser au cours des derniers mois alors que les sponsors s’enfuyaient: sources

La décision du Dr Phil de l’arrêter la semaine dernière est intervenue des mois après que les producteurs ont tenté en vain de réorganiser l’émission de jour de longue date de CBS dans une tentative désespérée d’attirer les annonceurs capricieux, a appris The Post.

Après des années au cours desquelles le Dr Phil a organisé des «interventions» dramatiques auprès d’adolescents capricieux et de familles qui se chamaillent – ​​et dans certains cas, accusé d’exploiter les problèmes de célébrités comme Britney Spears et Shelley Duvall – les initiés de CBS craignaient que les téléspectateurs et les annonceurs ne se regroupent dans le Dr Phil avec d’autres “médecins charlatans” qui ont quitté la télévision ces dernières années, ont déclaré plusieurs sources à The Post.

En effet, malgré le fait « Dr. Phil » a attiré en moyenne plus de 2 millions de téléspectateurs dans le créneau horaire de 15 heures – la deuxième émission la mieux notée de la journée derrière « Live with Ryan and Kelly » d’ABC, selon Nielsen – l’émission était devenue radioactive pour de nombreux sponsors, selon des sources proches à la situation.

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“La file d’attente publicitaire était pratiquement morte”, a déclaré un initié. “L’émission s’appuyait sur CBS pour réserver des publicités au lieu de s’appuyer sur la marque du Dr Phil.”

“Avec ce créneau horaire, vous commencez à domicile”, a déclaré une autre source. “Mais il ne pouvait plus frapper de coups de circuit.”

Il y a dix ans, les grandes marques d’entreprise qui soutenaient “Dr. Phil » comprenait American Express, Allstate et General Mills. Mais lors d’un épisode la semaine dernière, les pauses publicitaires ont été remplies de spots pour les suppléments vitaminiques, les cabinets d’avocats spécialisés dans les dommages corporels, les annonces de service public sur les vaccins et l’arrêt du tabac – ainsi que de multiples publicités internes pour d’autres émissions de CBS.

Le Dr Phil a parfois été accusé d’exploiter les problèmes de célébrités comme Britney Spears.
Getty Images

“Il y avait clairement un problème de trésorerie”, a déclaré un autre initié au Post. «Ils n’ont pas eu d’annonceurs du passé. Cela inclut les marques grand public.

En réponse, alors que la 21e saison de “Dr. Phil » lancé en septembre, CBS a embauché un nouveau producteur exécutif qui voulait mettre l’accent sur la bonne foi médicale de Phil McGraw. L’émission s’est tournée vers des sujets plus substantiels comme “l’éclairage au gaz médical” plutôt que le drame interpersonnel, selon une note obtenue par The Post.

Un épisode d’automne abordait « Inclusivité ou endoctrinement ? Que se passe-t-il dans les écoles aujourd’hui ? » – où McGraw et un panel d’experts ont discuté de la politique transgenre dans les écoles. D’autres émissions de cette saison se sont concentrées sur des actualités dures comme la violence armée et les crimes de haine antisémites.

Néanmoins, les bookers de l’émission ont eu du mal à aligner des panélistes de renom, selon des sources.


Shelley Du Vall
L’émission s’est tournée vers des sujets plus substantiels comme “l’éclairage au gaz médical” plutôt que le drame interpersonnel.

“Dr. Phil essayait de siphonner la crédibilité des autres médecins qu’ils essayaient de réserver en tant qu’invités… mais ils ont du mal à obtenir des invités crédibles », a déclaré un initié au Post.

Le Post a contacté CBS pour un commentaire. Un porte-parole de McGraw a refusé de commenter.

C’est un tournant radical par rapport à il y a quelques années seulement, lorsque la programmation du Dr Phil était axée sur l’aide aux adolescents en difficulté comme le maintenant célèbre fille “encaisse-moi dehors” et aider les femmes quitter les relations toxiques.

Les initiés de CBS craignaient que les téléspectateurs et les annonceurs n’associent trop étroitement le Dr Phil au Dr Oz.

Les initiés ajoutent que certains chez CBS pensent que le personnage de Phil à la télévision s’est rapproché inconfortablement de celui d’un autre médecin de jour de la télévision – Mehmet Oz, qui se présentait pour un siège au Sénat américain au moment du lancement de la saison.

Les notes d’Oz – qui s’était heurté à ses propres controverses sur la promotion des médecines alternatives et des régimes à la mode – avaient commencé à chuter avant même sa candidature au siège de Pennsylvanie. Alors que les cotes d’écoute du Dr Phil avaient éclipsé celles d’Oz, les producteurs craignaient de plus en plus que les téléspectateurs « regroupent les médecins de la télévision », selon une source.

“Il y a des gens qui ne connaissent pas la différence entre le Dr Oz et le Dr Phil”, a déclaré la source, ajoutant que les producteurs disent qu’ils sont convaincus qu’il y a “un plongeon du Dr Oz”.

Les efforts de rebranding en gros du Dr Phil sont intervenus après que l’émission de l’été dernier a supprimé 25 employés dans le but de “rationaliser la production pour assurer la longévité”.

Un porte-parole de l’émission a déclaré que les licenciements sont «typiques…. nous avons découvert certains rôles que nous pouvions réduire tout en offrant notre programme dynamique et avant-gardiste. »

L’année dernière, Buzzfeed News a rapporté que les employés qui travaillaient sur l’émission “avaient subi des violences verbales dans un lieu de travail qui favorise la peur, l’intimidation et le racisme” et avaient été “manipulés et traités de manière contraire à l’éthique”. L’émission n’a pas répondu à ces préoccupations.


Un porte-parole de McGraw a refusé de commenter.

Dr Phil
Le Dr Phil a licencié 25 employés l’année dernière.
Banque de photos NBCU / NBCUniversal via

Le spectacle devrait se dérouler jusqu’en mai. CBS Media Ventures, qui produit “Dr. Phil », proposera aux stations des épisodes de la bibliothèque de l’émission pour la saison 2023-2024 et au-delà. Les épisodes classiques comprendront de nouveaux contenus tels que des résumés et des intros de McGraw, ainsi que des mises à jour d’invités.

McGraw – qui a eu sa grande chance sur «Oprah» il y a 25 ans, charmant le public avec ses prises folkloriques sur les problèmes sociaux – a déclaré que son prochain chapitre se concentrera sur un «partenariat stratégique aux heures de grande écoute» qui «augmentera son impact sur la télévision et les téléspectateurs. Il n’a pas mentionné les problèmes avec les annonceurs en annonçant sa décision de partir.

“Je suis obligé de m’engager avec un public plus large parce que j’ai de graves préoccupations pour la famille américaine, et je suis déterminé à aider à rétablir une clarté d’objectif ainsi que nos valeurs fondamentales”, a déclaré McGraw.

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