Diageo investit 150 millions de livres dans le tourisme du whisky écossais

Diageo investit 150 millions de livres dans le tourisme du whisky écossais

Droit d’image
Diageo

Légende
Diageo prévoit d’investir dans une nouvelle expérience de visite Johnnie Walker à Édimbourg
Le géant des spiritueux Diageo a annoncé son intention d’investir 150 millions de livres sterling sur trois ans pour «transformer» ses offres de vente de whisky écossais. La pièce maîtresse sera une «expérience de visite immersive» de Johnnie Walker basée à Édimbourg, mettant en lumière l’histoire de la marque de whisky. Diageo modernisera également son réseau de 12 centres de visiteurs de distillerie. La société a déclaré que c’était le “plus grand programme concerté jamais vu dans le secteur du tourisme du whisky en Ecosse”. Quatre distilleries – Glenkinchie, Cardhu, Caol Ila et Clynelish – seront reliées directement au site Johnnie Walker d’Édimbourg, représentant les «quatre coins de l’Écosse». Diageo espère que cette initiative encouragera les visiteurs à se rendre dans les communautés rurales «extraordinaires» d’Écosse. D’autres distilleries de visiteurs, dont Lagavulin, Talisker, Glen Ord, Oban, Dalwhinnie, Blair Athol, Cragganmore et Royal Lochnagar, verront également des investissements pour soutenir la croissance du whisky écossais single malt.

Droit d’image
Diageo

Le directeur général de Diageo, Ivan Menezes, a déclaré: «Scotch est au cœur de Diageo et ce nouvel investissement renforce notre engagement continu à développer nos marques de whisky écossais et à soutenir l’industrie touristique écossaise. “Pour les décennies à venir, nos distilleries joueront un rôle important en attirant plus de visiteurs internationaux en Ecosse.” Diageo prévoit maintenant un partenariat avec Scottish Enterprise et VisitScotland pour promouvoir Scotch et l’Écosse auprès des visiteurs potentiels du monde entier. «Investissement significatif» La Première ministre Nicola Sturgeon a déclaré: «Cet investissement important aidera non seulement à attirer plus de touristes en Écosse, offrant des expériences de classe mondiale, mais il souligne également l’importance fondamentale du secteur du whisky pour l’économie de l’Écosse. Le secrétaire d’Etat écossais David Mundell a déclaré que le whisky était “extrêmement important” pour l’économie écossaise. Il a ajouté: “Je salue le nouvel investissement majeur de Diageo, qui est extrêmement excitant, non seulement pour l’Ecosse mais pour les buveurs de whisky du monde entier qui veulent en apprendre plus sur l’histoire et les traditions de notre boisson nationale.”

Leave a comment

Send a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.