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Dévoiler le mystère de la Sony Xperia XZ2 Premium

Se réveiller aux nouvelles qu’il ya un nouveau téléphone Sony Xperia en ville – le Xperia XZ2 Premium – va laisser beaucoup de gens se gratter la tête. C’est le téléphone devrait ont été lancés à Barcelone en février. Il a l’écran HDR 4K et un capteur double caméra à l’arrière qui est capable de certains incroyable vidéo faible luminosité – c’est facilement le téléphone le plus puissant jamais créé par Sony. Les acheteurs potentiels doivent donc se demander pourquoi cela se passe maintenant – pourquoi un téléphone énorme est-il dévoilé? Deux téléphones qui n’ajoutent pas grand-chose au marché … et qui sauvent ce qui devrait être le grand révélateur Deux mois après? Et pour couronner le tout, pourquoi diable ne vient-il pas à des endroits comme le Royaume-Uni, et pourtant est vendu aux États-Unis, où il ya moins de fans pour les combinés Sony Xperia? Le téléphone que les fans de Sony voudront Le Sony Xperia XZ2 Premium est, sans surprise, le suivi de la Xperia XZ Premium – L’un des meilleurs téléphones de 2017. Ce téléphone a offert la vidéo super slow motion pour la première fois sur un téléphone, un superbe Un écran 4K et le même mélange de technologie Sony qui a fait gagner des fans du monde entier. Il a souffert de quelques petites choses: la caméra n’était pas encore au niveau de ses concurrents, en termes d’utilisation quotidienne, elle avait un front lourd de lunette où Samsung et LG poussaient les écrans au bord du téléphone. avec le Galaxy S8 et G6 et c’était vraiment cher. Ce dernier point ne devrait pas avoir d’importance aussi étant donné la plupart des téléphones phares facturent une forte prime ces jours-ci, et Sony offrait une technologie de pointe dans le mélange. Alors, quand le moment est venu de lancer le nouveau téléphone en 2018, la plupart des gens s’attendaient à voir un redémarrage de ce téléphone – la stratégie de Sony de montrer ses prouesses en matière de technologie était sa main la plus forte. Cette perception pourrait être basée sur la génération plus âgée en croyant toujours que Sony était naturellement synonyme de bonne qualité, mais c’est néanmoins la notoriété de la marque. Mais ce que nous avons eu était confus: le Sony Xperia XZ2 , un téléphone qui a finalement apporté le format d’écran 18: 9 avec moins de lunettes et un nouveau jeu de puces puissant. Mais aussi une caméra à un seul capteur où la plupart des rivaux en ont sorti deux sur leurs téléphones, et un écran Full HD. C’est … un bon téléphone. Mais il se sent comme le modèle de base – le iPhone 8 , la Samsung Galaxy S9 . Les deux avaient un frère plus grand, plus cher (le iPhone 8 Plus et le Galaxy S9 Plus ), et il semblait que Sony manquait une partie du puzzle. Les choses ont été plus confuses lorsque Sony a également dévoilé un capteur au MWC, un double appareil photo capable d’offrir une qualité vidéo fantastique en basse lumière et une qualité d’image améliorée. Le mystère s’est approfondi. Le nouveau Sony Xperia XZ Premium Pourquoi faire ça maintenant? C’était vraiment difficile de voir pourquoi Sony ferait cela: dévoiler un nouveau téléphone, puis passer du temps à parler de comment le prochain allait être encore meilleur. Essayait-il activement de repousser les acheteurs potentiels? Non, comme il s’est avéré. Il essayait d’être honnête et de construire la fidélité à la marque. ” Nous voulions être honnêtes avec nos clients », m’a dit Tomokazu ‘Kaz’ Tajima, vice-président principal chez Sony Mobile, au MWC cette année. “Si nous cachons [le capteur] et que nous nous concentrons sur les ventes [de la XZ2], ça va, mais si après cela nous introduisons une caméra spéciale avec un super niveau IOS – un produit vraiment spécial – nous avons un certain segment qui être déçu. “Nous sommes honnêtes et nous leur donnons le choix.” Tomokazu Tajima, Senior VP chez Sony “Nous sommes honnêtes et leur donnons le choix. Il est clair que ISO 51200 est une spécification de monstre et si c’est la raison pour laquelle ils achètent, nous voulions leur donner la bonne option. S’ils veulent cette spécification de monstre, veuillez patienter, mais si vous voulez un produit équilibré, achetez le [Xperia XZ2]. ” Il y avait beaucoup de débats au sein de Sony pour savoir si même montrer le capteur au MWC cette année, conscient du fait qu’il pourrait cannibaliser le lustre et l’excitation autour de la XZ2 – et surtout qu’il savait que la XZ2 Premium était juste au coin de la rue . Mais la performance du capteur, en particulier dans la vidéo à faible luminosité, était remarquable et il est clair que c’était une technologie de caméra sur laquelle Sony travaillait depuis longtemps. Image 1 sur 3 La performance du nouveau capteur exposé au MWC était très, très impressionnant pour la vidéo en basse lumière. Image 2 sur 3 On ne sait pas à quel téléphone il était comparé, mais le dynamisme était indiscutable. Image 3 sur 3 Ceci est une image fixe de la même scène prise avec le Samsung Galaxy Note 8. Sony ne voulait pas se contenter de mettre une caméra à double capteur sur le dos de ses smartphones pour le plaisir, Hideyuki Furumi, vice-président exécutif, Global Sales & Marketing, m’a confié Sony Mobile chez MWC. Il a appelé certains des capteurs doubles un «gimmick» et que Sony était plus intéressé à «repousser les limites» de ce qui pourrait être fait. C’est logique – mais lorsque des concurrents lancent des téléphones comme l’iPhone X et le Galaxy S9 Plus sur les visages des consommateurs, il est difficile de comprendre pourquoi le Xperia XZ2 Premium n’était pas la preuve que Sony était encore capable d’une telle prouesse technologique. Moments difficiles Une chose qui mérite d’être mentionnée est que même si une marque a tous les éléments nécessaires pour faire un smartphone haut de gamme, cela ne signifie pas qu’elle peut le faire de manière rentable, et c’est un élément clé de la stratégie. Tout fabricant de smartphones, qu’il s’agisse de LG, HTC, Huawei, Samsung ou Apple, pourrait faire un téléphone unique dont la technologie est si vertigineuse que les consommateurs seraient confus quant à la raison pour laquelle ils ne vendent pas cela et font disparaître la concurrence. Mais faire un téléphone exige beaucoup plus que simplement assembler les pièces. Il doit disposer d’un faisceau de puissance dans un cadre de plus en plus mince, ce qui implique un coût d’ingénierie élevé pour miniaturiser les composants et risque d’échouer (il suffit de demander à Samsung la débâcle Note 7). Il doit être rigoureusement testé en termes de performances de la caméra, de la batterie et du processeur. Des mois doivent être consacrés au repérage des bugs, à la recherche d’optimisations logicielles … et tout ceci est à l’origine des nouvelles mises à jour Android et des chipsets plus puissants qui sortent tout le temps. Même si tout cela est réalisé, une certaine partie du budget de développement doit être consacrée au marketing, de sorte que les gens entendent parler de ces téléphones haut de gamme et les prennent en considération pour l’achat. Ce n’est pas un secret que Sony n’a pas eu le meilleur temps en termes de ventes de smartphones Ce n’est pas un secret que Sony n’a pas eu le meilleur temps en termes de ventes de smartphones – il y a de petites poussées de reprise grâce à une réorganisation de l’entreprise, mais il est difficile de voir comment il aurait le poids sur le marché la prochaine génération de création de smartphones, ce qui expliquerait pourquoi il semble sortir des téléphones avec la technologie que nous avions vu l’année précédente. En effet, même Tomokazu Tajima, vice-président de Sony Mobile, m’a confirmé en 2016, lors d’une table ronde de journalistes à Tokyo, que Sony avait du mal à prendre le dessus sur Samsung et Apple, affirmant que la société ne voulait pas ‘avec ces deux mastodontes de l’industrie. C’est moins que la compagnie ne veut pas la bagarre, mais plus qu’elle n’a pas les chiffres de ventes pour aller après Apple et Samsung, ainsi elle doit s’appuyer sur la technologie pour faire la conversation – qui est une vente difficile quand vous ‘ai Apple accabler la maison de sa messagerie de l’appareil photo, Samsung dépenser beaucoup de parler de la façon dont il est nouveau téléphone est le même que l’œil humain et Huawei dépenser agressivement pour essayer de briser le marché haut de gamme. Est-ce que la double caméra de Sony est la vraie affaire? Mauvais timing Une chose que ce dévoilement discret de la Xperia XZ2 Premium montre est que MWC est un moment terrible pour lancer des téléphones pour certaines marques. Les nouveaux téléphones qui sortent ne sortent pas à un moment où les consommateurs sont en train de se moderniser, et donc le lustre du «nouveau modèle tape-à-l’œil» est légèrement perdu. Mais pour ceux qui pensent que Sony aurait dû montrer XZ2 Premium à Barcelone le mois dernier de toute façon, pour attirer l’attention, sachez qu’il ne sera pas en vente pendant trois ou quatre mois, ce qui signifie que ce qui aurait été sur le stand serait demi-coque d’un téléphone … ce n’est pas bon PR. Vous souhaitez presque que Sony ne passe pas la MWC et fasse son propre événement de lancement pour s’approprier le récit, mais avoir autant de chefs d’industrie et de journalistes autour de Barcelone est trop tentant pour la marque, semble-t-il. Il y a une dernière chose qui prête à confusion sur le Xperia XZ2 Premium – tout en étant vendu “globalement”, il ne vient pas aux Emirats Arabes Unis ou au Royaume-Uni , deux marchés très utiles pour tous les fabricants de smartphones et où les téléphones haut de gamme sont bien reçus. Vous penseriez que l’opportunité de vendre le téléphone au plus grand nombre aurait du sens, mais nous n’avons pas les chiffres de ventes pour 2017 Xperia XZ Premium, il est donc difficile de dire si ces marchés veulent vraiment un écran 4K sur leur téléphone. C’est dommage car – enfin – nous avons du contenu 4K à regarder. Le Premium de l’année dernière était une joie à utiliser lors de la visualisation de séquences HDR 4K, et avec Amazon et Netflix, le streaming de ce contenu sur votre téléphone est un message que les consommateurs ont pu prendre en compte. Nous avons vraiment besoin de mettre la main sur le Sony Xperia XZ2 Premium avant de faire des jugements – et n’oubliez pas, il a l’ancien rapport de format 16: 9, ce qui signifie de grands badges, et le même inexplicablement pauvre placement de le scanner d’empreintes digitales sur le dos comme le XZ2. Peut-être est-ce à mi-chemin, et il y a un superbe smartphone Sony à l’IFA plus tard cette année. Sony pourrait être un petit fretin dans le jeu mobile par rapport au behemoth qu’il était autrefois, mais il a encore une légion de fans et ils espèrent que la marque prend des décisions audacieuses bientôt et commence à mettre la technologie dont il est si fier dans un téléphone qui est vraiment impressionnant … et tout le monde peut acheter.

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