Des milliers d'annonceurs Shun Breitbart, mais Amazon reste

Des milliers d'annonceurs Shun Breitbart, mais Amazon reste

Amour Breitbart ou déteste, il est impossible d’être neutre sur le site. Adepte ouvertement de l’islamophobie et de l’anti-mondialisme alors qu’il joue avec le nationalisme blanc, il n’est pas dérangé par son approche des nouvelles et de l’opinion. Indépendamment de sa position politique et de sa réaction à Breitbart , il semble être un endroit étrange pour trouver de la publicité d’Amazon, une entreprise qui tente généralement d’éviter la controverse. Notre recherche n’a montré aucun placement d’annonces Amazon direct sur Breitbart . Mais la société continue d’autoriser le site à utiliser des “publicités natives” de son programme Amazon Associates, qui permettent aux tiers de recevoir des commissions et d’autres primes à partir de liens publicitaires. Amazon génère des annonces natives de façon dynamique, les peuplant de produits d’intérêt contextuels et étiquetant l’unité “Annonces par Amazon”. Pour les visiteurs, il n’y a aucune différence entre les annonces Shopping natives et les autres annonces de Google, Facebook et autres sites tiers. réseaux publicitaires. (Lors d’une visite récente, un Breitbart Amazon m’a suggéré quatre livres différents sur l’époque de la diligence de Wells Fargo; sur d’autres pages, il branche des titres avec une connexion plus directe à la Breitbart public, comme Ann Coulter Dans Trump We Trust: E Pluribus Awesome! ) Le service audiobook Audible, une division de longue date d’Amazon, apparaît également sur Breitbart , avec des bannières qui, comme les autres annonces Amazon sur le site, peuvent être générées via le programme Associates. Amazon conserve un contrôle direct sur ces publicités natives et l’ensemble du programme Associates – qui selon elle compte plus de 900 000 participants – et a fréquemment coupé les sites de ces revenus basés sur les commissions pour violation de ses conditions d’utilisation. Le fait qu’il n’a pas bloqué Breitbart en a fait une cible de Sleeping Giants, un groupe d’individus anonymes qui prétend (et que des tiers ont au moins partiellement vérifié) avoir aidé à convaincre 3 800 annonceurs – d’Avis à Zynga – de laisser tomber Breitbart Depuis sa campagne a commencé fin 2016. Amazon reste l’une des entreprises les plus importantes pour avoir des publicités ou des placements de toute sorte sur le site, et le géant de Seattle n’a jamais répondu aux questions de Sleeping Giants ou des journalistes (y compris moi-même) sur le sujet, même après que Sleeping Giants ait loué un panneau d’affichage pour faire le tour de Seattle pour leur demander de «cesser de financer la bigoterie» Breitbart .
SEATTLE GIANTS: Si vous voyez notre panneau d’affichage aujourd’hui, surtout à proximité @amazone , s’il vous plaît tweet une photo avec le #SleepinginSeattle hashtag! TY pic.twitter.com/Ag3TdlNiA6
– Géants endormis (@slpng_giants) 20 juin 2017 Commerce organisé À travers ses divers services, produits et relations d’affiliation, Amazon interdit une gamme de comportements. Par exemple, pour les vendeurs tiers sur sa plateforme, il refuse d’autoriser les produits «qui favorisent ou glorifient la haine, la violence, l’intolérance raciale, sexuelle ou religieuse, ou de promouvoir des organisations avec de tels points de vue». note que les sites sont «inappropriés» s’ils «favorisent ou contiennent des matériaux ou activités qui sont haineux, harcelants, nuisibles, envahissants pour la vie privée, abusifs ou discriminatoires (y compris sur la base de la race, couleur, sexe, religion, nationalité, handicap, orientation sexuelle, ou âge). ” Amazon ne parlera pas de Breitbart l’utilisation des annonces associées, et cela en soi est un message implicite. Il indique à ceux en dehors de l’entreprise qu’il est d’accord Breitbart répond à ses normes pour les affiliés et la publicité native. Cela reste vrai même si les annonces sont là, parce que Breitbart utilisé des outils libre-service plutôt que parce que Amazon a choisi de les placer. J’ai accepté de parler avec Sleeping Giants par le biais de son compte Facebook sans que l’identité des individus soit fournie. Le groupe m’a dit que ses membres ont d’abord rencontré Breitbart en 2016, et ont été consternés. “Nous ne pouvions pas croire le type de rhétorique raciste et sectaire et le racisme virulent et le sexisme dans leur section de commentaire”, disent-ils. Ils étaient également choqués que les annonceurs paieraient pour avoir leurs messages à côté de ces articles et des commentaires associés. Sans avoir l’intention de démarrer un mouvement, Sleeping Giants a créé un compte Twitter et tweeté sur le fondateur d’une entreprise dont les publicités sont apparues sur Breitbart avec la compagnie de cette personne. Dans les 30 minutes, cette société a déclaré «qu’ils n’avaient aucune idée de leurs publicités apparaissaient là», dit Sleeping Giants. Les choses ont fait boule de neige et le groupe compte maintenant plus de 210 000 abonnés entre Twitter et Facebook, ainsi que des sections indépendantes dans les États américains et d’autres pays. Le groupe nie qu’il préconise le boycott des entreprises comme une tactique, et il ressort de ses différents flux qu’il ne suggère pas directement aux gens d’arrêter d’acheter les produits des annonceurs. “La liberté d’expression signifie que les gens peuvent dire ce qu’ils veulent et être protégés de leur gouvernement, mais cela ne leur donne pas le droit de faire de la publicité”, dit-il. Au contraire, il semble utiliser l’exposition pour provoquer une réponse. Il publie des messages publics sur les entreprises qui font de la publicité sur Breitbart et encourage les membres à faire la même chose, en marquant les annonceurs et en montrant leurs messages en même temps que des sujets flagrants. UNE Breitbart page avec des blocs d’annonces alimentés par Amazon et Google. Sur la base des réponses des comptes, des dirigeants et des porte-parole des entreprises, la grande majorité des personnes dont les publicités sont apparues ne savaient pas que leurs publicités apparaissaient sur Breitbart ou sur d’autres sites qui ne correspondaient pas à leurs philosophies morales, politiques, environnementales ou autres. gauche ou droite. YouTube a un énorme contrecoup similaire à celui auquel il est actuellement confronté, à cause de horrible , inapproprié , potentiellement illégal , et nature inexplicable de certaines des vidéos qu’il héberge, et à partir duquel il permet aux producteurs de contenu de gagner de l’argent sur les publicités. La publicité sur le Web est pour le moment une boule de cire particulièrement laide, métaphoriquement emmêlée de détritus. La plupart des sites éditoriaux et presque tous les autres sites postant de la publicité se basent soit dans une petite partie, soit entièrement sur des réseaux gérés par des sociétés ad tech qui utilisent des algorithmes d’enchères. Ces systèmes permettent aux annonceurs de spécifier des critères démographiques et autres et des enchères associées. Les éditeurs disposant d’un inventaire d’annonces supplémentaire, c’est-à-dire tous les éditeurs, peuvent récupérer des revenus de récupération de quelques centimes par mille pages vues (CPM). Pour les publications, blogs, podcasts ou autres sites qui ont des dizaines de millions à des centaines de millions de vues par mois, ces centimes s’additionnent, bien qu’ils soient généralement gagnés avec des taux de CPM beaucoup plus élevés grâce à des achats publicitaires contractés directement.
Vraiment incroyable à voir @Amazone backdoor fonds Breitbart les attaques de mauvaise foi sur eux en plaçant @audible_com les publicités là-bas, et c’est en plus du racisme et du sexisme qu’ils soutiennent en faisant de la publicité sur Breitbart déjà.
CC: @slpng_giants pic.twitter.com/1Tcaai2PER
– Strider ???? (@striderhlc) 8 avril 2018 Les annonceurs qui effectuent des achats programmatiques perdent le contrôle de l’emplacement des annonces, à moins de mettre en place des règles extrêmement strictes. Peu d’entreprises sont publiques sur la façon dont ces achats s’égarent, mais JPMorgan Chase était franc à la New York Times en mars 2017. JPMorgan a vu ses publicités apparaître sur 400 000 sites, puis l’a brusquement changée en un ensemble de 5 000 sites sélectionnés à la main. La société n’a pas vu beaucoup de changements dans ses coûts ou ses résultats peu de temps après, et son directeur du marketing confirmé en octobre à Adage Bien que l’entreprise ait augmenté quelque peu sa liste de sites inscrits sur la liste blanche, les résultats sont restés sur la bonne voie. JP Morgan a également développé son propre algorithme interne pour le placement sur YouTube et est passée de 5 millions de canaux à environ 3 000. De nombreux annonceurs ont demandé à des réseaux sur lesquels leurs annonces apparaissent spécifiquement sur une liste noire Breitbart , tandis que certains réseaux ont développé des listes noires opt-in de sites politiques qui s’engagent dans des exemples extrêmes de discours, et d’autres catégories qui pourraient provoquer une réaction brutale. La relation continue d’Amazon avec Breitbart ne peut pas être un simple oubli; La société compte sûrement un nombre important de collaborateurs chargés de la diffusion de ses annonces via son réseau d’affiliés, ses partenaires et ses emplacements directs. Breitbart n’a pas répondu à ma demande de commentaire. Dans des remarques précédentes à d’autres médias, le rédacteur en chef du site a déclaré que la caractérisation du site par Sleeping Giants est un mensonge.” La compagnie n’a pas répondu dans des déclarations ou des interviews précédentes à des réclamations d’annonceurs perdus, y compris des analyses d’entreprises de surveillance de publicité de tiers, qui semblent confirmer des réclamations de Sleeping Giants au sujet de l’efficacité de sa campagne. On ne sait pas non plus quelle proportion du budget de Breitbart repose sur la publicité, les marchandises et d’autres revenus, compte tenu des poches profondes de la famille des milliardaires Mercer qui possède une partie de l’entreprise. Ce n’est pas seulement Amazon Amazon peut être le plus grand Breitbart annonceur de rester en place, mais Sleeping Giants note que trois autres entreprises ont également un impact. Les réseaux publicitaires de Google et Facebook – AdSense et Facebook Audience Network – sont parmi ceux qui diffusent des publicités Breitbart , et Disqus alimente son système de commentaire. Sleeping Giants affirme que Breitbart viole systématiquement les conditions de service de chacun des produits de ces entreprises utilisés sur le site. Un porte-parole de Facebook affirme que le réseau d’audience de la société, qui alimente les publicités sur des sites extérieurs à l’écosystème de Facebook, a des normes communautaires strictes, et a souligné un post de septembre dernier par Carolyn Everson , son vice-président des solutions marketing globales, sur les initiatives de l’entreprise. Cela inclut fournir un aperçu aux annonceurs de l’endroit où leurs annonces seront diffusées et d’autres outils de création de rapports. Le porte-parole de Facebook indique que la société ne peut pas traiter les sites individuels, mais supprime régulièrement ceux qui ne respectent pas les politiques du réseau d’audience. Google a déclaré que «Google applique des règles strictes qui empêchent les éditeurs de notre réseau publicitaire de monétiser le contenu discriminatoire, préjudiciable et désobligeant. Nous appliquons ces politiques avec vigueur». Comme dans le cas de Facebook, un porte-parole affirme que Ne commentez pas publiquement les actions liées à des sites individuels. La déclaration a conclu, “Nous examinons régulièrement les sites et le contenu sur leurs domaines pour assurer la conformité.” Mario Paganini, directeur du marketing chez Disqus, affirme que la société a coopéré avec l’enquête et la mission de Sleeping Giants, et a collaboré sur les moyens d’améliorer Disqus. Il dit que le cabinet a de plus en plus ajouté des options de rétroaction pour signaler le contenu et les sites Web qui violent la politique. “Si nous constatons que le contenu publié d’un site ou les commentaires que ses modérateurs et employés affichent sont en violation de nos TOS, nous choisissons de retirer le site de Disqus”, ajoute-t-il. En fin de compte, la plainte de Sleeping Giants sur Amazon a deux objectifs. Il y a le déclaré-Amazon a retirer sa publicité de Breitbart . Mais même si Amazon choisit de rester, Sleeping Giants aimerait que cela soit consigné au dossier de cette décision. En ne parlant pas, Amazon se maintient au-dessus de la mêlée et gagne des ventes à partir de ses publicités sur un site proéminent qui ne semble pas en harmonie avec ses valeurs d’entreprise exprimées. Et avec une grande marque qui reste en place, Breitbart conserve une certaine crédibilité sur le marché. Ce qui signifie que tant que Amazon refuse de parler de son Breitbart relation, Sleeping Giants est peu susceptible de se taire à ce sujet.

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