Des lumières de la scène à l’empire des affaires ou comment Riana est devenue milliardaire – Agences – Financenet

En effet, les produits disponibles dans les boutiques en ligne et dans les points de vente Sephora appartenant à LVMH sont immédiatement devenus très demandés. Selon LVMH, la première année, les ventes de la collection de cosmétiques de la marque Riana ont atteint 550 millions de dollars, un chiffre bien meilleur que le potentiel des autres stars. Les ventes de Kylie Cosmetics, Kylie Cosmetics, KKW Beauty de Kim Cardashian et Honest Company de Jessica Alb au cours de la première année n’ont pas été aussi bonnes que celles de Riana.

“Beaucoup de femmes sont confrontées au fait qu’aucun fabricant ne prend en compte leur couleur de peau. Auparavant, les toners n’étaient disponibles sur le marché que dans des teintes claires, moyennement claires, moyennement foncées et foncées. Nous savons que ce n’est pas le cas dans la réalité. Riana a créé l’une des premières marques à arriver immédiatement sur le marché et a déclaré : « Je veux un dialogue avec toutes ces personnes différentes », explique Shannon Cain, co-fondatrice du cabinet de conseil Bluestock Advisors.

Les ventes de cosmétiques ont chuté pendant la pandémie, mais les entreprises de cosmétiques ont maintenu la même valeur qu’auparavant. Les actions des grandes sociétés de cosmétiques telles que L’Oréal et Estée Lauder ont légèrement baissé, suivies d’une hausse et de nouveaux records. La valeur marchande des entreprises est également un indicateur impressionnant – au moins 7,5 fois supérieur au bénéfice annuel. Des marques indépendantes telles que Beautycounter et Charlotte Tilbury font affaire avec des sociétés d’investissement, même si elles valent également des milliards de dollars.

C’est une bonne nouvelle pour Riana. Fenty Beauty est actuellement évalué à 2,8 milliards de dollars, selon Forbes. Tout cela montre que l’entreprise continue de croître. Le rapport 2020 de LVMH indique que « Fenty Skin », fondée l’année dernière, est « une entreprise plutôt prometteuse qui a attiré une attention sans précédent », mais « Fenty Beauty » est une marque de cosmétiques leader.

Fenty Beauty n’est pas la seule marque à succès détenue par Riana. En février, sa marque de lingerie Savage X Fenty a attiré 115 millions de dollars d’investissements. Le nom de Marcy Venture Partners se retrouve parmi les investisseurs de la société fondée en 2018. Cette société appartient au rappeur Jay-Z.

Forbes souligne que le fabricant de lingerie Riana détient 30% des actions et que les fonds levés au premier semestre de cette année seront utilisés pour étendre le réseau de vente et attirer de nouveaux clients.

Pour être juste, toutes les entreprises de Riana n’ont pas réussi. En février, LVMH et Riana ont officiellement confirmé la fermeture d’un autre projet commun – une maison de couture, également appelée “Fenty”. Elle a été fondée en 2019 en tant que marque inclusive qui proposait des vêtements dans une large gamme de tailles. Cependant, cette ligne de vêtements de luxe, comme les produits d’autres fabricants, a beaucoup souffert de la pandémie. La dernière collection Fenty a vu le jour en novembre 2020.

Cependant, les supporters de la chanteuse ne sont pas satisfaits du fait que travailler dans le secteur de la mode et de la beauté prenne trop de temps pour Riana. Le dernier album de Riana est sorti en 2016, et avant cela, Riana a sorti de nouveaux albums chaque année.

Cependant, d’un point de vue financier, ce n’est pas si mal. “Elle a créé une marque qui n’est pas liée à sa personnalité. Nous ne parlons pas seulement de Riana ici. Même si vous n’aimez pas sa musique, elle a créé un créneau distinct dans l’industrie de la mode et des cosmétiques, où toute femme peut trouver quelque chose qui lui convient », explique Keina.

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