Dans le voyage de nostalgie de Nokia

Dans le voyage de nostalgie de Nokia

Soyons tous d’accord que cela n’a pas été une année d’histoires de bien-être dans la technologie. Que ce soit Facebook confidentialité ou Algorithmes YouTube , les manchettes de la Silicon Valley ont été un défilé lamentable de déchéances et de déceptions. Alors prenons un moment pour apprécier le développement d’un thread que tout le monde peut suivre: la fête parfaite de Nokia. Vous ne pouvez pas connaître le Nokia 3310 ou 8110 par leur nom, mais vous les reconnaîtrez en un clin d’œil. Ils sont deux des téléphones qui ont fait de Nokia le principal vendeur de téléphones portables, la barre chocolatée et les facteurs de forme de la banane qui définissent l’ère pré-iPhone. Au cours de la dernière année, comme vous l’avez probablement déjà vu, une entreprise appelée HMD Global a ressuscité les deux, les mettant à niveau et les mettant à jour juste, pour un monde qui a encore besoin de nombreux téléphones. Ce qui aurait pu être un redémarrage paresseux de l’argent comptant sur vous, Michael Bay Teenage Mutant Ninja Turtles -Au lieu de cela, deux appareils intelligemment conçus et exécutés. Et ils n’auraient pas pu mieux tomber. Rétro Magie Une petite précision: HMD est une entreprise qui fabrique les téléphones intelligents et fonctionnels vendus sous la marque Nokia, donc ce n’est pas techniquement la même entreprise qui a dominé le paysage des téléphones portables au tournant du millénaire. Mais HMD réside dans le même bâtiment que le siège social de Nokia et a été fondé par d’anciens employés de Nokia – dont le chef de produit Juho Sarvikas, qui a dirigé le retour des 3310 et 8110 et a démarré chez Nokia il y a plus de dix ans. Tout à ce sujet est Nokia ADN. Cela montre dans ses fonctionnalités reprises téléphoniques. Prenez l’année dernière 3310, publié près de deux décennies après son homonyme. Il ressemble juste assez à l’original pour une reconnaissance instantanée, mais il a juste assez de nouvelles touches de design et d’améliorations de fonctionnalités – des bords lissés, un appareil photo de 2 mégapixels, un navigateur Web – pour être viable aujourd’hui. Oh, et sa batterie dure encore un mois. Cet équilibre a pris plus de travail que vous ne le pensez. Le 3310 exécute une suite minimale d’applications pour les communications. Et oui, il a encore le jeu Serpent .
Nokia “Nous avons pris beaucoup de temps pour déconstruire l’original 3310”, explique Sarvikas. Il s’est avéré que la récréation nécessitait un certain degré d’invention. “L’une des choses les plus difficiles avec le 3310 était de rendre le coin de l’écran si proche du bord de l’enceinte physique. C’était un domaine où nous devions développer une toute nouvelle solution qui n’existait pas dans cet espace. ” Et la raison pour laquelle cela n’existait pas est assez simple: les téléphones multifonctions ne coûtent pas cher, ce qui signifie qu’ils sont fabriqués avec des pièces bon marché. Ils ont tous l’air essentiellement les mêmes, parce que les entreprises qui les fabriquent achètent généralement en gros auprès des mêmes fournisseurs. «Avoir des longs métrages attrayants, se démarquer du design, quand les autres fournisseurs qui font du feature feature sont vraiment simples, c’est une stratégie intelligente», explique Avi Greengart, analyste technique chez GlobalData. C’est en partie pourquoi le 3310 s’est tellement démarqué; c’était autant un visage familier que de repenser toute une catégorie de dispositifs devenus obsolètes. Un extérieur raffiné a également exigé une certaine ingénierie intérieure sérieuse; l’original 3310 n’avait pas eu à accueillir des internes pour les signaux 2G ou 3G; le modèle 2017 a été lancé avec le premier, et a obtenu une mise à niveau du réseau l’automne dernier. “Il ne s’agit pas simplement de jeter ensemble une belle forme pour le design. Il y a beaucoup d’ingénierie et de développement d’actifs très avancés que vous devez faire. C’est incroyable à quel point quelques millimètres comptent », dit Sarvikas. Le 8110 de cette année, c’est le téléphone banane, dont vous vous rappellerez La matrice -présenté un défi encore plus intimidant à l’intérieur et à l’extérieur. Commencez avec la forme, qui en dehors d’un dalliance infortunée avec courbure de LG en 2013 n’existe tout simplement plus. Le téléphone ne courbe pas simplement; une partie apparaît en appuyant sur un bouton. Le 8110, alias le téléphone banane, était populaire à la fin des années 90. La version moderne de Nokia est équipée de la connectivité 4G et de l’assistant Google.
Nokia “Comment configurer la longueur par rapport à l’épaisseur par rapport à la courbure physique réelle de la banane”, explique Sarvikas. “En construisant les blocs intérieurs et en concevant l’électromécanique, cela devient un exercice vraiment intrigant. Vous ne pouviez pas modifier une dimension sans lancer le tout et reconfigurer depuis le début. ” Le mécanisme du curseur nécessite également l’équilibre. Il doit voyager en douceur d’ouvert à fermé; il doit se verrouiller fermement mais être facile à ouvrir; il ne doit pas se tortiller lorsqu’il est prolongé. Et Sarvikas souligne une dernière considération: vous devez absolument être capable de le faire tourner comme un top. “Le spinning est le truc de fête ultime”, dit-il. Le 8110 représente également un effort plus ambitieux sous le capot; il vient avec à la fois 4G et Google Assistant à bord. Et oui, même avec cette dorure, la durée de vie de la batterie continue à baisser contre un mois entier. Double fonctionnalité Il pourrait sembler étrange, en 2018, de se concentrer si étroitement sur les efforts de téléphonie d’une entreprise. Les smartphones, après tout, gouvernent une grande partie du monde. Aux États-Unis et en Europe occidentale, les téléphones multifonctions représentent moins de 7% des ventes. Mais dans les régions où le large bande ou les ressources sont généralement limités, Nokia – encore une fois, vraiment HMD – est redevenu un acteur dominant. HMD vendu 59,2 millions Les téléphones Nokia présentent en 2017 une augmentation de 70% par rapport à l’année précédente. C’est encore loin du territoire de l’iPhone; Apple a vendu 77 millions de ceux-ci dans son dernier trimestre seul. Mais pensez à ce qu’il faut pour que les ventes de téléphones mobiles atteignent presque le double, à un jour et à un âge où elles sont en déclin depuis dix ans. Et parce que les 3310 et 8110 se démarquent tellement, ils peuvent commander un prix plus élevé que la concurrence. “Est-ce que ça va les rendre numéro un? Évidemment, je ne pense pas que cela se produira », explique Tuong Nguyen, analyste mobile chez Gartner. “Mais cela leur donne un meilleur ancrage que certains de leurs concurrents, les gars qui se concentrent sur les fonctionnalités ou la sécurité ou un prix très bas.” “La rotation est le truc de fête ultime.” Juho Sarvikas, HMD Une partie de cette résurgence vient aussi des gens qui voient les 3310 et 8110 non seulement comme un voyage nostalgique, mais comme une chance légitime de se déconnecter du mode de vie permanent dépendance au smartphone . Le 8110, en particulier, se connecte juste assez pour que vous ne vous sentiez pas non amarré, mais pas assez pour vous garder collé à son écran de 2,4 pouces. “Je pense qu’il y a de plus en plus de gens qui veulent acheter un appareil secondaire”, explique Sarvikas. “Le plus souvent, c’est quelque chose que vous voulez utiliser pour éteindre un peu.” Un deuxième téléphone, affirme M. Sarvikas, doit encore offrir ce qu’il appelle les «communications essentielles», en particulier les services de messagerie qui ont progressivement intégré les SMS. Mais peut-être n’avez-vous pas besoin d’Instagram ou de Candy Crush pendant un long week-end. Peut-être que vous avez juste besoin d’un téléphone banane et Serpent . «Pour moi en tant que geek de technologie, je suis un peu excité par les produits Nokia», explique Nguyen. “Je suis d’accord pour abandonner plusieurs de ces fonctionnalités de smartphone pour avoir moins de charge cognitive sur une base quotidienne. J’ai vraiment l’impression que je serais beaucoup plus heureux, même si j’abandonne des choses comme la navigation et les réseaux sociaux. Le succès des rechapés a également eu un effet de halo pour les smartphones Nokia, en grande partie en rappelant que la marque Nokia existe toujours. Et ils continueront à. Une tonne de designs Nokia emblématiques attendent la revitalisation; Greengart a croisé les doigts pour le 8800, qui occupe une place importante John Wick Chapitre 2 . Et Sarvikas dit qu’ils sont loin d’être faits. «Il y a tellement de choses à tirer, et il y a tellement de nouvelles technologies intéressantes», dit-il. “Je ne pense pas que nous allons manquer de choses amusantes à faire bientôt.” Plus de Gear

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