2023-05-13 02:47:30
Cette fois, Elon Musk a tenu parole et quitte son poste de PDG de Twitter. Le mouvement, communiqué par le magnat lui-même dans un tweet publié mercredi soir dernier, intervient après qu’en décembre dernier il a déclaré qu’il quitterait ses fonctions dès qu’il trouverait une personne “assez bête” pour lui succéder à la tête du réseau social, ce qui fait économiquement l’eau. Vous l’avez déjà trouvé. Et ce sera une femme, ce qui n’est pas courant chez les grandes entreprises technologiques américaines. Linda Yaccarino, qui a démissionné jusqu’à hier, responsable de la publicité pour la société de médias NBCUniversal, sera désormais chargée de prendre les rênes de Twitter. Au moins quand il s’agit d’affaires. “Yaccarino se concentrera principalement sur les opérations commerciales tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies”, a déclaré Musk dans le tweet accueillant le nouvel exécutif. Le standard Non Ce dirigeant sera le successeur d’Elon Musk à la direction de Twitter, selon la presse américaine Rodrigo Alonso standard Non Elon Musk veut que vous arrêtiez d’utiliser WhatsApp : comment Twitter va changer pour y parvenir R. Alonso Le tout nouveau Le PDG a les caractéristiques idéales pour le poste ; surtout, compte tenu de la baisse importante de l’activité publicitaire de Twitter ces derniers mois, celle-là même qui représentait auparavant 90% des revenus de l’entreprise. “Avec la direction de Musk, Twitter a fini de sombrer dans la misère”, explique Ferran Lalueza, expert en réseaux sociaux et professeur de communication à l’Université ouverte de Catalogne, lors d’une conversation avec ABC. « Qu’il parie sur un profil comme celui de Yaccarino envoie deux messages. La première, que la priorité actuelle de l’entreprise est de relancer l’activité publicitaire pour survivre. La seconde est qu’au fond, Musk continuera à être aux commandes et aura le dernier mot sur tout ce qui se passe sur le réseau social. “Un visage amical” En effet, depuis l’arrivée de Musk, l’activité publicitaire de Twitter, qui n’était pas particulièrement dynamique par rapport à celle des plateformes concurrentes, a chuté. Sur les 100 principaux annonceurs qui possédaient l’application avant que Musk ne l’acquière l’automne dernier, 37 n’ont pas investi dans la plateforme au cours des six derniers mois, selon la société d’études de marché Sensor Tower. Pendant ce temps, 24 marques ont réduit leurs dépenses publicitaires mensuelles moyennes de 80 % ou plus. Le désastre publicitaire a fait chuter la valeur du réseau social de moitié des 44 000 millions d’euros que le propriétaire a déboursés pour reprendre la propriété, comme le magnat l’a reconnu il y a quelques mois. L’arrivée de Yaccarino, très apprécié des grandes sociétés de marketing en ligne et des agences de publicité, peut aider à améliorer la situation de l’application en concluant de bons accords avec d’autres sociétés. «Yaccarino a réalisé de grandes choses, comme NBC présentera des événements comme les Jeux olympiques ou le Superbowl. Elle n’est pas une néophyte en publicité ou en communication », explique à ce journal Irina Madrley, responsable des réseaux sociaux au sein de la société d’affaires numériques Rocket Digital. De son côté, Lalueza souligne que le nouveau patron du réseau social représentera sûrement le “visage amical” de Twitter et, en plus, sera chargé de libérer Musk du travail quotidien. L’expert espère cependant que l’homme d’affaires continuera d’être le visage visible de l’entreprise et chargé de communiquer les nouvelles qui arrivent sur le réseau social : « Musk continuera d’être le patron. Pour le meilleur ou pour le pire, il a placé Twitter au centre de la conversation, et je doute fort qu’il abandonne ce rôle.” Douleur et stress Depuis qu’il a pris le contrôle du réseau social, Musk se retrouve dans une situation délicate. Dans une récente interview avec la ‘BBC’, l’homme d’affaires a reconnu que les derniers mois avaient été “très stressants” et “douloureux”. L’énorme charge de travail nécessaire pour lancer l’application a fait qu’il est resté plusieurs fois dormir dans les bureaux de l’entreprise. Son plan pour relancer l’activité de Twitter, en boostant le service d’abonnement dit Blue, n’a pour l’instant pas donné de résultats, puisqu’on estime que moins de 1% des 300 millions de personnes qui utilisent l’application paient pour les avantages qu’elle offre. Un très mauvais résultat qui n’a aucun signe d’amélioration dans un avenir proche.
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