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C’est différent sur Pinterest : sept raisons pour lesquelles vous devriez faire de la publicité sur la plateforme

C’est différent sur Pinterest : sept raisons pour lesquelles vous devriez faire de la publicité sur la plateforme

Alors que nous nous dirigeons vers la seconde moitié de l’exercice, de nombreuses marques chercheront à verrouiller leurs budgets marketing pour les troisième et quatrième trimestres. Les marques intelligentes chercheront à se connecter avec les consommateurs sur des plateformes avec des publics très engagés et axés sur le commerce. Des plateformes qui offrent des environnements inspirants et positifs. De cette façon, les marques peuvent offrir un moyen d’atteindre un client plus précieux. La publicité Pinterest peut ajouter de la valeur à la fois à la marque et au consommateur.

Le genre de clients qui cherchent des idées mais qui sont indécis.

Pinterest est l’endroit idéal pour les annonceurs australiens qui souhaitent toucher des audiences ayant l’intention de faire ou même d’acheter, mais avant de savoir exactement ce qu’ils veulent. La plateforme d’inspiration visuelle est un lieu volontairement positif. C’est un lieu de découverte de marques de toutes tailles. Il permet aux marques de présenter des produits à un public prêt à l’emploi d’une manière vraiment significative. C’est cet accent mis sur la valeur ajoutée inspirante qui rend Pinterest différent. Cela donne un avantage significatif aux autres plateformes en ligne pour les dollars publicitaires.

Mais pourquoi les marques devraient-elles investir des dépenses publicitaires dans Pinterest ?

Les gens viennent sur Pinterest pour s’inspirer et acheter les idées qu’ils découvrent

Les gens viennent sur Pinterest pour planifier, être inspirés et, surtout, dépenser. Contrairement à d’autres plateformes, neuf utilisateurs sur 10 viennent sur Pinterest avec une intention commerciale. Les utilisateurs recherchent le vernis à ongles ou le set de table idéal. Ils sont prêts à l’acheter lorsqu’ils le trouvent. C’est cette notion « de l’inspiration à la réalisation » qui fait de Pinterest l’endroit idéal pour faire de la publicité pour les marques de toutes tailles.

Les Pinners disent que Pinterest est l’endroit où ils vont pour trouver une idée, un produit ou un service en qui ils peuvent avoir confiance. Les utilisateurs sont prêts à essayer quelque chose de nouveau – et c’est là que les marques interviennent. Sur Pinterest, les entreprises deviennent une source d’idées et proposent des solutions lorsque les gens envisagent encore une décision d’achat. Les marques sont là pour proposer des campagnes visuelles et intéressantes qui amènent les utilisateurs de la « découverte » à la « réalisation ». De plus, avec 97 % des recherches sans marque, les gens ne saisissent généralement pas le nom d’une marque lorsqu’ils recherchent des produits. Par exemple : “robe de mariée bohème” ou “inspiration d’emballage de vacances”.

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Pinterest uniformise les règles du jeu pour les petites entreprises, offrant un espace aux marques émergentes pour atteindre également de nouveaux publics.

Pinterest est un endroit positif et inspirant pour faire de la publicité

Avec autant de contenu négatif sur Internet, maintenant plus que jamais, les gens recherchent des endroits qui les inspirent. Pinterest propose un contenu inspirant et inclusif, conçu pour vous élever et vous permettre d’essayer de nouvelles choses. Pinterest crée à dessein un espace en ligne plus inspirant et positif avec une politique et des fonctionnalités de produits à la pointe de l’industrie.

La position proactive de Pinterest sur l’interdiction de la perte de poids et de la publicité politique, la fourniture de ressources en santé mentale et la mise en œuvre d’une politique de désinformation sur la santé pour bloquer le contenu anti-vaccin, l’a cimenté en tant que plate-forme engagée dans la positivité. De plus, Pinterest a travaillé dur pour défendre la diversité et l’inclusivité. La plate-forme garantit que le contenu présente une gamme d’horizons et de cultures et a introduit teint et recherche de modèle de cheveux des outils pour les gens du monde entier.

Pinterest est une destination de shopping personnalisée et axée sur le goût

Pinterest est par nature une destination de shopping. Pour les annonceurs, Pinterest fournit une plate-forme pour une expérience d’achat complète et personnalisée, reliant les marques aux clients de manière significative et dynamique. Le nombre de Pinners interagissant avec les surfaces commerciales a augmenté de plus de 20 % dans le monde. Il s’agissait à la fois d’un trimestre sur l’autre et d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2021 (Source : données internes Pinterest, décembre 2021). Plus de Pinners que jamais se dirigent vers la plate-forme pour des idées axées sur le goût. Utiliser Pinterest et sa gamme de outils d’achat, les marques peuvent télécharger des catalogues de produits pour créer des épingles produit et les promouvoir en tant qu’annonces shopping. Les panneaux et les annonces d’idées permettent aux marques de créer un contenu immersif et dynamique pour donner l’impression que vous naviguez dans un magasin fait pour vous.

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Pinterest fournit des résultats d’achat

Les informations ont montré que les Aussie Pinners dépensent généralement le double sur Pinterest que sur d’autres plateformes. Huit Pinners hebdomadaires sur 10 ont admis avoir effectué un achat en fonction du contenu qu’ils ont vu des marques sur Pinterest. Soixante-dix-sept pour cent ont déclaré avoir découvert une nouvelle marque via les recherches Pinterest (Source : données internes Pinterest, octobre 2021).

Les recherches sur Pinterest ont tendance à être larges. En fait, 70 % des recherches sur Pinterest sont des requêtes de 1 à 3 mots. Celles-ci peuvent inclure des «tenues d’été», des «dessins au henné à la main», des «cartes de fête des mères», des «idées de dîner». En tant que tel, il y a une opportunité de se présenter devant de nouveaux publics qui sont prêts à acheter ce qu’ils découvrent. Pinterest a également constaté que ses utilisateurs dépensent et achètent actuellement plus. Le plus souvent, sur la plateforme, ce qui en fait un lieu incontournable pour les marques qui cherchent à capter les ventes cet exercice.

Les publicités sur Pinterest sont utiles et bien accueillies par les Pinners

Contrairement à d’autres plateformes, la publicité et les idées des marques sont discrètes. Des données récentes montrent que les publicités vidéo sur Pinterest ont une visibilité trois fois plus élevée et un taux d’achèvement deux fois plus élevé que les autres plateformes.

Pourquoi? Parce qu’ils s’intègrent.

Les annonces Pinterest se démarquent car elles ne le faites pas ressortir. Les publicités s’ajoutent à l’expérience utilisateur de Pinterest. Les Pinners veulent en fait voir de la publicité parce qu’elle est source d’inspiration – c’est tout aussi pertinent que le contenu organique. Pour les marques, Pinterest fournit un espace pour créer des campagnes destinées à un public captif, qui est plus susceptible non seulement de voir une publicité, mais aussi de s’y engager. C’est aussi l’occasion de créer un contenu véritablement visuel et exploitable. Les campagnes les plus réussies sur Pinterest sont celles qui sont visuellement attrayantes et inspirantes.

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Près de 8 millions d’Australiens utilisent Pinterest chaque mois

Selon Nielsen, 7,8 millions d’Australiens utilisent Pinterest chaque mois. Cela représente près d’un tiers de la population. De plus, plus de trois millions d’idées sont enregistrées sur Pinterest chaque jour, à l’échelle nationale. Ce public représente un groupe à grande échelle de consommateurs très motivés, avides d’idées et prêts à acheter les marques qu’ils découvrent. Les Pinners sont aussi des planificateurs. Cela signifie que les marques peuvent également puiser dans les moments, les tendances et les intérêts. Permettre la création d’annonces spécifiquement pour les millions de personnes qui viennent sur Pinterest pour des idées sur le moment.

La publicité Pinterest est visuelle et inspirante

Au cours de la dernière année, Pinterest a publié plusieurs nouvelles fonctionnalités et formats d’annonces qui permettent aux entreprises d’atteindre encore plus facilement leur public cible. Les marques peuvent créer Diaporamas de collections en sélectionnant un groupe de produits dans le catalogue. La technologie de Pinterest compile les épingles en un héros de type vidéo, qui est ensuite présenté dans une publicité de collections. Lorsque l’annonce est diffusée, les éléments tagués sont sélectionnés et classés de manière dynamique, en fonction de leur pertinence par rapport au Pinner. Annonces d’idées avec partenariat payant offrir aux entreprises la possibilité de collaborer avec un créateur pour produire du contenu interactif de marque. Travailler avec un créateur permet non seulement aux marques de faire évoluer leur contenu collaboratif, d’accroître leur notoriété et d’accroître leur engagement, mais également de créer un contenu significatif vraiment innovant.

Avec des résultats d’engagement éprouvés, une croissance des ventes et de l’audience, ainsi qu’une base d’utilisateurs australiens en constante augmentation, les marques fournissent la solution et l’étincelle sur Pinterest dont votre public a besoin pour décider quoi faire et essayer ensuite.

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