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Économie

Ce dirigeant de jouet milliardaire a une mission de dernier recours pour sauver Toys R Us, avant qu’il ne soit trop tard

Une campagne de crowdfunding avec un objectif de 1 milliard de dollars est venu à court. REUTERS / Phil Noble Un dirigeant de jeu milliardaire a demandé au monde d’aider #SaveToysRUs, en lançant une campagne de crowdfunding à long terme avec un objectif de 1 milliard de dollars. Pour aller de l’avant, lui et d’autres investisseurs ont investi 200 millions de dollars pour acheter des pièces du détaillant en faillite. Vingt-deux jours et 1955 donneurs plus tard, la mission de sauvetage a recueilli environ 59 000 $ – laissant le GoFundMe campagne près de 800 000 000 $. Mais Isaac Larian, PDG et fondateur du géant du jouet MGA Entertainment, n’est toujours pas découragé. Vendredi, Larian a déclaré qu’il prévoyait de déposer une offre officielle de 675 millions de dollars auprès du tribunal américain des faillites pour acheter 274 magasins Toys R Us et utiliser la marque. Une grande partie de cet argent proviendra de Larian lui-même, ainsi que d’autres investisseurs et du financement bancaire. Il prévoit également présenter une offre de 215 millions de dollars pour 82 magasins canadiens, avec l’aide d’autres investisseurs. “Si nous réussissons, je pense que dans trois ou quatre ans nous allons ramener [Toys R Us] à sa gloire, et même plus”, a déclaré Larian au Post. La société privée de Larian est le fabricant derrière Bratz, L.O.L. Suprise! poupées et Little Tikes. En mars, Larian a déclaré au Post qu’il chercherait à acheter jusqu’à 400 magasins américains, qu’il continuerait à exploiter sous le nom Toys R Us. Larian a dit qu’il n’a jamais vraiment pensé que la campagne de crowdfunding atteindrait 10 chiffres. Mais il était satisfait de la démonstration du soutien des loyalistes de Toys R Us dans le monde entier. Selon la page GoFundMe de la campagne, tous les dons seraient retournés si la campagne venait à manquer. Au moins une partie de la faiblesse de Larian pour Toys R Us vient de l’intérêt précoce du détaillant dans son premier jouet, un talkie-walkie, qu’il a vendu en 1979. Des décennies plus tard, MGA Entertainment, l’un des plus grands fabricants de jouets au monde, vend environ 20 pour cent de ses produits dans les magasins Toys R Us. Il y a un mois, Toys R Us annoncé il fermerait les 800 magasins américains, ce qui mettrait 33 000 emplois en péril. Selon les documents de la cour, le détaillant s’attend à liquider tous ses magasins d’ici la fin de juin, bien que certains magasins puissent fermer même plus tôt. “Toys R Us est comme un patient malade dans l’unité de soins intensifs”, a déclaré Larian. “Si vous ne faites pas une chirurgie cardiaque rapide, le patient va mourir. Il se détériore tous les jours. ” La plus grande partie des dons à la campagne GoFundMe de Larian se chiffrait à moins de 25 $. Les donateurs se sont vu promettre des prix allant d’un autocollant pour pare-chocs #SaveToysRUs (promesses de 5 à 49 $) à une fête de quartier et d’autres avantages pour le prix avantageux de 50 000 $ à 74 999 $. Les gens avec 10 millions de dollars ou plus à dépenser deviendraient «Kid CEO pour la journée» et des jouets pour la vie. Tim Hall, PDG de la start-up d’analyse Simporter et ancien cadre de Hasbro, a déclaré que MGA Entertainment a particulièrement bien fait suite à la mise en place de son modèle L.O.L. Suprise! poupée. Selon The NPD Group, la poupée était le jouet le plus vendu aux États-Unis à l’approche de la saison des fêtes 2017. Néanmoins, Hall a noté que l’offre de Larian n’est pas uniquement motivée par la nostalgie. “Isaac est un maître de la publicité et des médias sociaux et il a fait un travail formidable pour amener les gens à essayer de prendre cela au sérieux”, a déclaré Hall. “Mais il est un homme d’affaires intelligent et c’est une décision d’affaires pour lui. C’est une opportunité très crédible. ” Larian a dit qu’il craint finalement la perte d’innovation dans l’industrie du jouet si Toys R Us est mis au repos. Et il sait que même si sa candidature est couronnée de succès, il ne sera pas en mesure de sauver des centaines de sites aux États-Unis et au Canada, et encore moins dans les magasins du monde entier. «En toute honnêteté, je veux vraiment essayer de sauver autant d’emplois que possible», a déclaré Larian. “Mais si je ne réussis pas, au moins je peux dire que j’ai fait de mon mieux.” Abha Bhattarai a contribué à ce rapport. Lire la suite: RIP Toys R Us: Pourquoi les épiceries pourraient être le salut des fabricants de jouets. Le problème de bébé Toys R Us est le problème de bébé de tout le monde. Ils ont ouvert un registre chez Babies R Us. Maintenant, ces futurs parents sont en liquidation.

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