Barlocco (Motorola) : pour les smartphones, la 5G n’est pas une poussée, avec le Razr 40 Ultra, nous nous concentrons sur le design et la fonctionnalité

Deux notices, pour affronter le marché avec deux stratégies différentes : “Le Razr 40 ultra est le meilleur, en termes d’expérience utilisateur et de design, le Razr 40 vise à gommer l’écart de prix entre un smartphone pliable et un smartphone traditionnel”. Ainsi parle le double lancement Carlo Barlocco, directeur exécutif de l’expansion européenne de Motorola. Ce qu’il ne dit pas, c’est que l’écran externe du nouveau toit pliable mesure 3,6 pouces, un peu plus que l’écran du premier iPhone. “Vous pouvez utiliser toutes les applications du téléphone sans l’ouvrir, vous pouvez écrire sur le clavier, jouer à des jeux, consulter le navigateur”. Les deux caméras principales sont noyées dans l’écran et enlèvent un peu de place, mais en revanche l’esthétique est préservée.

En parlant de design, les deux modèles marquent une rupture radicale avec les Razrs précédents avec des écrans pliables. Ceux-là regardaient vers le passé, ceux-là vers l’avenir : qu’est-ce qui a changé ?
“Pendant des années, nous nous sommes concentrés sur les performances, sur un système Android très performant, sur des batteries et des processeurs de haute qualité, maintenant nous avons poussé sur la conception, en renouvelant également l’équipe responsable. Notre engagement porte déjà de bons résultats, car nous constatons une augmentation des ventes non seulement sur les smartphones bas de gamme, mais également sur les smartphones milieu de gamme et haut de gamme, tels que leBord 40, ce qui nous a permis de nous développer significativement en Europe. Alors que les autres enregistrent des chiffres négatifs, cette année nous sommes peut-être le seul producteur avec un solde positif, même si notre part de marché totale reste inférieure à celle de nos concurrents ».

Comment venir? L’augmentation des produits commerciaux a-t-elle quelque chose à voir avec cela ?
« La synergie avec le groupe Lenovo nous a permis de proposer aux entreprises des packages matériels et logiciels complets, flexibles et sécurisés. La marque Motorola n’a pas besoin d’être présentée, et selon les données de GFK, nous grandissons avec des parts importantes sous 200 euros. On vise cependant le milieu de gamme puis le haut de gamme, au dessus de 600 euros. C’est une ambition que tout le monde a, mais elle doit se construire dans la durée, car les consommateurs doivent d’abord pouvoir essayer des produits milieu de gamme, pour être sûrs de pouvoir investir des sommes importantes ».

Scénarios

Le 2023 de la technologie : smartphones, téléviseurs, électroménagers et gadgets que nous utiliserons (ou pas)

par Bruno Ruffilli

30 décembre 2022

Selon GFK, il semble que le marché italien soit un peu différent des autres : face à un déclin mondial du secteur des smartphones, le secteur a crû de 3,7 % en 2002. C’est toujours ainsi ?
“La différence avec l’Europe et avec le reste du monde n’existe plus, dans les premiers mois de l’année, le marché en Italie a également repris sa baisse, qui n’a été limitée que par le fait que ce sont principalement les modèles économiques qui ont décliné, qui offrent moins de marges, tout en tenant mieux les haut de gamme ».

La 5G n’a-t-elle pas aidé ?
«Nombreusement, les smartphones 5G se développent, même sur les appareils bas de gamme. Cependant, s’il existe une version 4G du même modèle, les consommateurs choisissent celle-là, avec une économie de quelques dizaines d’euros. Car aujourd’hui les smartphones sont des biens de plus en plus utilisés : lors du choix, seuls 10 à 15 % des acheteurs évaluent des fonctionnalités telles que le processeur, le Ram, et précisément la compatibilité avec la 5G. De plus, dans certains cas, les opérateurs ne poussent pas activement à l’adoption de la 5G en raison de problèmes de déplacement des clients d’un réseau à un autre.

Le Mobile World Congress nous raconte comment le monde de la technologie mobile évolue

par Caroline Milanese

06 mars 2023

Qu’est-ce qui motive l’achat alors?
« Je pense que la plupart des clients choisissent un produit principalement pour son design, ses matériaux de qualité et ses couleurs disponibles. La durée de vie de la batterie et les performances photographiques sont essentielles, tout comme la relation entre le prix et les performances, qui joue un rôle important, mais pas aussi important qu’il n’y paraît. La pandémie a conduit à repenser les priorités de dépenses, et de fait les achats liés à la qualité de vie augmentent, comme les voyages, l’alimentation, la santé et le bien-être. Il y a quelques années peut-être 300 euros étaient investis pour changer une télévision, aujourd’hui c’est dépensé pour une pizza et un week-end. De plus, avec les confinements, le marché a connu une croissance forcée en raison du besoin en fournitures technologiques, qui est cependant largement satisfait pour le moment. Et cela pourrait aussi être la faute des constructeurs, qui ne proposent plus des innovations telles qu’elles poussent les consommateurs à changer plus fréquemment de smartphone : nous avons désormais bien plus de deux ans”.

Ceux qui dépensent en technologie recherchent désormais aussi des produits qui garantissent une certaine durée dans le temps.
“Pour cette raison, en plus du programme de mise au rebut, nous avons une promo qui offre un an de protection pour le Razr 40 ultra : en cas de dommage ou de casse de l’écran externe ou externe, il sera réparé gratuitement. Nous voulons prouver qu’un smartphone pliable n’est pas moins robuste qu’un smartphone traditionnel.