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Apple reste en tête des ventes de téléphones en Chine

Pomme Inc.

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a obtenu la première place des ventes de téléphones en Chine pour un deuxième mois consécutif en novembre, selon les données d’une étude de marché, grâce au succès de la série iPhone 13.

La société basée à Cupertino, en Californie, détenait une part de marché de 23,6% en novembre, selon la société d’études de marché Counterpoint Research, après avoir surperformé tous les autres fabricants de téléphones un mois plus tôt pour la première fois depuis 2015.

Son rival le plus proche, Vivo, détenait une part de marché de 17,8% en novembre, selon les données.

La décision d’Apple de maintenir les prix de la série iPhone 13 de cette année en ligne avec les modèles iPhone 12 a été un succès auprès des consommateurs chinois, qui représentent environ un cinquième des ventes totales d’iPhone.

Les promotions des ventes au cours de la saison des achats de type Black Friday en novembre, connue sous le nom de « Jour des célibataires », ont aidé les principales plateformes de commerce électronique chinoises à enregistrer des ventes record. Plusieurs nouveaux et anciens modèles d’iPhone se sont classés dans le top 10 des ventes quotidiennes sur l’une des plus grandes plateformes de commerce électronique de Chine, JD.com Inc.

le 11 novembre, lorsque l’événement de la Journée des célibataires a débuté.

Les ventes d’Apple ont augmenté de 15,5% en novembre par rapport au mois précédent, selon les données de Counterpoint.

Apple profite également des problèmes de son ancien plus grand rival local en Chine sur le marché des smartphones haut de gamme, Huawei Technologies Co. Les expéditions et les ventes des modèles de téléphones haut de gamme de Huawei ont chuté depuis que la société a été frappée par les sanctions américaines l’année dernière.

Cependant, la première place d’Apple en Chine pourrait être de courte durée.

L’analyste de Counterpoint Ethan Qi a estimé que décembre ou janvier serait un tournant après que les propriétaires chinois d’iPhone aient terminé la mise à niveau de leurs anciens appareils. M. Qi a déclaré qu’Apple pourrait reculer derrière des marques nationales comme Oppo, Vivo et Honor, une marque économique appartenant auparavant à Huawei, au début de la nouvelle année.

Apple a maintenu les prix en Chine malgré les avertissements répétés du directeur général Tim Cook concernant les pertes causées par les contraintes d’approvisionnement en semi-conducteurs et autres matériaux. En septembre, M. Cook a déclaré que les prix étaient fixés région par région en fonction de divers facteurs, notamment les coûts, la concurrence, les conditions locales et les taux de change.

Les consommateurs chinois voient maintenant les estimations de livraison pour les modèles haut de gamme de l’iPhone 13 raccourcies à moins d’une semaine, contre environ 20 jours début novembre. Certains des plus grands sites de commerce électronique de Chine limitent toujours chaque consommateur à seulement deux unités pour certains modèles populaires.

Écrire à Yang Jie à [email protected]

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