Les Tarifs Douaniers : un Défi majeur pour Apple

Apple se retrouve au cœur des tensions commerciales. Bien que l’administration Trump ait exempté les smartphones et autres produits technologiques des tarifs douaniers réciproques de 125% imposés à la Chine, l’entreprise restait soumise aux droits de douane de 20% liés au fentanyl, annoncés précédemment. De plus, après les négociations commerciales du début d’année, la Chine et les États-Unis ont réduit leurs tarifs réciproques à 10%, ce qui signifie que les importations chinoises étaient soumises à un droit de douane de 30% aux États-Unis.

lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre fiscal 2025, Apple a annoncé que, pour les ventes aux États-unis, la quasi-totalité de ses iPhones proviendrait d’Inde, tandis que d’autres produits comme les mac et les iPads seraient fabriqués au Vietnam dans les mois à venir. L’entreprise a esquivé la question d’une éventuelle augmentation des prix due aux tarifs douaniers, mais a averti d’un impact de 900 millions de dollars sur le trimestre en cours.

alors qu’Apple cherchait à compenser en partie les tarifs de Trump en s’approvisionnant en iPhones depuis l’Inde, où les droits de douane ne sont que de 10%, l’ancien président a menacé la société basée à Cupertino d’un tarif de 25% si elle ne fabriquait pas ces produits aux États-Unis.

La Menace de Trump sur la Production d’iPhones en Inde

L’ancien président Trump a déclaré sur Truth Social :

“J’ai informé tim Cook d’Apple il y a longtemps que je m’attends à ce que leurs iPhones qui seront vendus aux États-Unis d’Amérique soient fabriqués et construits aux États-Unis,et non en Inde,ou ailleurs.Si ce n’est pas le cas, un tarif d’au moins 25% devra être payé par Apple aux États-Unis.”

Donald Trump, ancien président des États-Unis

Bien que le répit concernant les tarifs réciproques ait soulagé Apple, dont l’action a sous-performé les autres géants de la technologie cette année, il reste à voir si Trump utilisera d’autres moyens pour imposer des tarifs après que la Cour américaine du commerce international a jugé qu’il avait dépassé ses pouvoirs en invoquant l’International Emergency Economic Powers Act.

L’Incursion d’OpenAI dans le Matériel : Un Risque pour Apple ?

OpenAI,avec son acquisition de io Products pour 6,4 milliards de dollars,pourrait représenter un défi pour Apple. La startup a été fondée l’année dernière par Jony Ive, à qui l’on doit la conception de plusieurs produits Apple, dont l’iPhone.

Gene Munster, de Deepwater Asset management, a écrit sur X :

Les changements technologiques comme Internet, le smartphone et l’IA ne se produisent qu’une fois par génération. OpenAI catalyse ce changement en quelque chose de tangible.

Il a ajouté :

avant l’IA, il n’y avait pas de réelle menace pour les activités d’Apple ou de Google. L’émergence de l’IA, menée par OpenAI, a créé la première menace sérieuse en 20 ans.

Les initiatives d’Apple en matière d’intelligence artificielle (IA) n’ont pas encore décollé. Bien que l’entreprise ait lancé ses fonctionnalités “Apple Intelligence” l’année dernière, elles n’ont pas réussi à faire bouger les lignes.

De plus, Apple n’a pas été en mesure de proposer un produit révolutionnaire comme l’iPhone depuis des années. L’entreprise a conçu les casques Vision Pro,mais les ventes de cet appareil à 3 500 dollars sont au mieux tièdes.

Des rapports suggèrent qu’Apple pourrait travailler sur des lunettes à intelligence artificielle dotées de haut-parleurs et de microphones intégrés. Cependant, il reste à voir si ce produit pourra devenir la prochaine plateforme informatique majeure et, surtout, contrer la concurrence des lunettes intelligentes de Meta Platforms ainsi que des produits matériels qu’OpenAI pourrait lancer.

Les Activités de services d’Apple Face Également des Obstacles

Séparément, les activités de services d’apple, qui constituent le segment le plus rentable de l’entreprise, sont également confrontées à une pression réglementaire. Un juge fédéral américain a statué qu’Apple devait autoriser la concurrence dans l’App Store.

Bien qu’Apple ne détaille pas les revenus qu’elle reçoit grâce aux frais de l’App Store, ils font partie de son activité de services extrêmement rentable, dont les marges brutes sont environ deux fois supérieures à celles de l’activité produits. Le segment a enregistré des revenus records de 26,6 milliards de dollars au cours du trimestre de mars, en hausse de 12% en glissement annuel malgré les mouvements de change défavorables. Notamment, alors que lors des trimestres précédents, Apple avait l’habitude de donner quelques indications sur les prévisions de revenus du segment, elle s’en est abstenue, invoquant “l’incertitude de plusieurs trimestres”.

Apple autorise l’Application Epic Games Après une Décision de Justice

Apple a finalement approuvé l’application Epic Games sur son App Store américain. L’entreprise avait retiré l’application de jeu populaire en 2020 après que l’éditeur du jeu ait tenté d’utiliser des mécanismes de paiement tiers.

Apple a averti d’un impact de “centaines de millions à des milliards” en raison des règles proposées. Notamment, Apple a dû autoriser les magasins d’applications tiers dans l’Union européenne en vertu de la loi sur les marchés numériques de la région.

le Partenariat d’Apple avec Google Sous Surveillance Réglementaire

Outre le différend sur les frais de l’App Store, Apple est également confrontée à des pressions concernant son accord exclusif avec Alphabet, en vertu duquel Google est le moteur de recherche par défaut sur les iPhones. Apple gagne environ 20 milliards de dollars par an dans le cadre de cet accord, et les régulateurs souhaitent que Google mette fin à de tels accords exclusifs.

En réponse à une question sur l’affaire du ministère américain de la Justice contre Google, Tim Cook a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre :

Cette affaire est en cours et je n’ai rien à ajouter au-delà de cela. Nous surveillons donc ces éléments de près.

Il a cependant admis :

Il y a des risques associés à ces éléments et l’issue est incertaine.

Enfin, les activités d’Apple en Chine sont également confrontées à des défis de la part des acteurs nationaux. Apple a perdu sa position de premier vendeur de smartphones en Chine l’année dernière et est tombée à la troisième place, les rivaux chinois nationaux gagnant des parts de marché aux dépens du fabricant d’iPhone. Vivo a été la marque la plus vendue dans la deuxième économie mondiale l’année dernière, suivie par Huawei, dont les ventes ont augmenté au cours des deux dernières années.