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“Amazon conclut un accord avec l’UE et accorde aux produits tiers le même traitement dans la boîte d’achat” – IT Pro – News

“Amazon conclut un accord avec l’UE et accorde aux produits tiers le même traitement dans la boîte d’achat” – IT Pro – News

Amazon aurait conclu un accord avec la Commission européenne sur ses préoccupations concernant l’utilisation des données des vendeurs concurrents. Par exemple, Amazon accorderait désormais aux produits de tiers un traitement égal dans la “boîte d’achat”.

Selon plusieurs sources ayant une connaissance directe du dossier, Amazon s’est engagé à accroître la visibilité des produits concurrents en leur accordant un traitement égal dans la boîte d’achat d’Amazon, écrit le Financial Times. Ce cadre sur le site d’Amazon est responsable de la part du lion des achats sur le site. De plus, il y aura une alternative “Offres en vedette” pour les clients qui accordent peu d’importance à la rapidité avec laquelle leurs achats sont livrés. Les vendeurs ont également la liberté de décider quelle entreprise doit livrer leurs marchandises.

Cet accord devait être officiellement annoncé le 20 décembre par la Commission européenne, le régulateur de la concurrence de l’UE. Les engagements d’Amazon auraient été testés sur le marché, impliquant des concurrents, et les responsables de l’UE auraient accepté. Les différents engagements d’Amazon s’appliqueraient pendant cinq ans. On ne sait pas s’ils expireront par la suite ou si d’autres éléments les remplaceront.

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Cet accord, qui aurait été conclu, mettrait fin à une Enquête de la Commission qui a débuté en 2019. La question tournait autour de savoir si l’utilisation par Amazon des données sensibles de vendeurs indépendants sur sa plate-forme donne à l’entreprise un avantage concurrentiel. Si cette enquête aboutit à la conclusion qu’Amazon enfreint les règles de l’UE, elle pourrait entraîner une amende pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial d’Amazon. Il ne semble donc pas en arriver là maintenant.

Cette étude de l’UE a examiné deux aspects. La Commission a examiné les contrats types conclus entre Amazon et les vendeurs de la place de marché, car ils permettraient à l’entreprise d’analyser et d’utiliser les données de vente de tiers. De plus, la recherche s’est concentrée sur le rôle que jouent les données collectées dans la sélection des gagnants de la boîte d’achat. Il s’agit d’un champ sur le côté droit d’une page de produit Amazon qui met en évidence un vendeur spécifique et permet aux acheteurs de mettre leur produit directement dans le panier numérique. Les fournisseurs de cette case ont un grand avantage, car ils se démarquent bien et parce que cela permet d’acheter le produit rapidement.

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Vraisemblablement le récemment entré en vigueur Loi sur les marchés numériques a également joué un rôle dans la conclusion de l’accord entre l’UE et Amazon. Cette loi de l’UE se concentre principalement sur les soi-disant gardiens, souvent de grandes entreprises technologiques avec une plate-forme relativement dominante, qui examine également leur chiffre d’affaires annuel et le nombre d’utilisateurs. L’une des pratiques interdites par le DMA consiste à proposer des produits de gatekeeper de manière plus favorable, dans le sens d’un meilleur classement ou d’un classement supérieur à ceux de tiers également actifs sur la plate-forme avec des produits similaires.

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