Alzák a un problème. Le marché tchèque a accru la concurrence de dizaines de milliers de commerçants

La concurrence est saine pour le marché et bénéfique pour le client, mais dans ce cas, elle représente également un défi de taille pour les leaders tchèques du marché du commerce électronique. L’année 2023 signifie un bouleversement potentiel sur le marché tchèque, qui a été pénétré par deux marchés en ligne géants de l’étranger en peu de temps. L’un d’eux propose une marque que les Tchèques connaissent bien, tandis que l’autre offre la force de l’un des plus grands acteurs du marché mondial en ligne. Dans les deux cas, ce sont des géants avec lesquels les marchés locaux peuvent difficilement se comparer en termes de volume d’offre.

Les places de marché Internet sont en plein essor et les places de marché internationales tentent d’absorber le marché tchèque cette année. Le principe des grands marchés en ligne, qui regroupent les offres de milliers de marchands différents, attire des dizaines de millions de clients dans les pays voisins. Cette année, leur offre de millions de produits s’est ouverte aux clients tchèques, et les commerçants tchèques, à leur tour, ont eu la possibilité d’atteindre des millions de clients à l’étranger avec leurs marchandises. Et pour les joueurs tchèques, une rude compétition à laquelle ils n’étaient pas habitués.

En tant que première bombe compétitive potentielle, il est entré sur le marché cette année avec son marché en ligne Kaufland. Il a apporté avec lui la puissance du marché allemand, qui est visité par plus de 30 millions d’utilisateurs par mois et qui propose des dizaines de millions de produits. De plus, selon les experts, Kaufland possède une marque forte et bien connue de magasins physiques, qui s’applique également en République tchèque.

Le très attendu Allegro est également entré sur le marché ce mois-ci. Le géant polonais appartient à une catégorie de poids complètement différente. Le propriétaire actuel de la place de marché tchèque Mall.cz et récemment également de la plateforme tchèque Allegra elle-même propose plus de deux cents millions de produits, la place de marché en ligne Allegra en Pologne est visitée par une moyenne de 21 millions d’utilisateurs par mois, ce qui correspond à 66 % de la population du pays âgée de plus de 16 ans, a précédemment déclaré la société. Elle a également lancé récemment une plate-forme de trading sur Internet pour l’ensemble de l’Europe.

“Le lancement d’Allegro.cz est une étape clé pour nous dans le cadre de notre ambition de créer la plate-forme de commerce électronique la plus populaire pour les clients et les commerçants d’Europe centrale et orientale. Dans le même temps, nous offrons aux commerçants tchèques la possibilité de développer leurs activités avec le soutien d’un partenaire de confiance qui apporte à la République tchèque de nombreuses années d’expérience et une richesse d’expertise du monde du commerce électronique », a déclaré le directeur commercial d’Allegro. réalisateur Alvise Favara.

En termes de volume d’offres de produits, les places de marché Kaufland et Allegra dépassent largement les places de marché en ligne tchèques comme Alza ou le comparateur Heureka. En 2021, Alza a déclaré plus de 700 000 produits actifs proposés, tandis que Mall propose plus de cinq millions de produits sur sa place de marché en ligne.

Le chiffre d’affaires des magasins en ligne nationaux au premier trimestre a chuté de 13% en glissement annuel. La raison en était l’incertitude économique des clients et la persistance d’une inflation élevée, selon les données du comparateur Internet Heureka.cz. L’année dernière, selon les informations d’Heureka et de l’Association pour le commerce électronique, le chiffre d’affaires des e-boutiques tchèques a baissé pour la première fois d’une année sur l’autre, passant de 223 milliards de couronnes en 2021 à 197 milliards de couronnes. Pour la première fois, le nombre de boutiques en ligne a également diminué sur le marché tchèque, notamment de 885 à 50 100 boutiques.