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26 juillet (Reuters) – L’avenir de Meta (META.O) réside peut-être dans le métaverse, mais lorsque la société publiera ses résultats mercredi, les investisseurs se concentreront sur deux autres paris immédiats: gonfler l’offre de courtes vidéos Reels pour concurrencer TikTok et reconstruire son système de publicité après qu’Apple (AAPL.O) ait limité l’accès aux données des utilisateurs.
Le directeur général, Mark Zuckerberg, estime que cela prendra du temps et que l’entreprise doit accélérer le processus, a-t-il déclaré au personnel lors d’un appel à la fin du mois dernier. La discussion a porté sur des questions clés qui seront surveillées dans la publication des résultats trimestriels de Meta mercredi. Lire la suite
Meta devrait enregistrer sa toute première baisse de revenus de son histoire en tant qu’entreprise publique, en baisse de 0,4 % à environ 29 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.
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Les investisseurs se préparent également à une croissance stable du nombre d’utilisateurs et à un troisième trimestre consécutif de baisse des bénéfices et surveillent les signes de réduction des projets matériels et d’embauches plus lentes pour gérer les coûts. Lire la suite
Le géant des médias sociaux a dévoilé cette année des refontes radicales de Facebook et Instagram, imitant le look de son rival TikTok et des recommandations algorithmiques de courtes vidéos virales.
Meta investit également massivement pour reconstruire son système publicitaire autour de ses propres données utilisateur, après que les changements de confidentialité introduits l’année dernière par Apple aient dégradé les capacités de ciblage publicitaire de Meta.
Zuckerberg a déclaré aux employés lors de l’appel, qui a eu lieu le 30 juin, que Reels représentait une “énorme opportunité” pour Meta, mais a également noté que le format ne représentait “qu’environ 15% de la taille de TikTok”.
“Je pense que de manière réaliste, nous envisageons un an et demi, peut-être même plus, avant que nous ayons vraiment une ligne de mire pour avoir une position de leadership solide”, a-t-il déclaré.
Le calendrier de reconstruction du système de publicité était similaire, a-t-il déclaré. Il a exhorté à plusieurs reprises le personnel à augmenter son “intensité” pour traverser la période.
Bien que Meta dispose des données d’utilisateurs propriétaires les plus solides du secteur, il “a également beaucoup de crédibilité à restaurer avant que les investisseurs ne puissent se sentir à l’aise avec le maintien de sa position de leader dans la croissance séculaire de la publicité numérique”, ont écrit les analystes de RBC Capital Markets.
Zuckerberg a déclaré aux employés que l’économie s’était détériorée depuis que les dirigeants avaient planifié pour la première fois les bobines et les modifications des publicités, et a présenté des plans pour accélérer les transitions afin que les bénéfices de l’activité principale puissent financer les paris métavers à long terme de Meta.
“Notre travail consiste essentiellement à attirer autant d’affaires qui pourraient être de trois ans en deux ans, ou un an et demi, tout en poussant sur des choses comme les dépenses et la croissance des coûts”, a-t-il déclaré.
Si nécessaire, a-t-il ajouté, son penchant était de “prendre plus de mal en termes de rentabilité un peu moins” à court terme, plutôt que de réduire “le financement pour les choses futures”.
Les changements ont cependant créé des réactions négatives.
Instagram, qui a testé des fonctionnalités de type TikTok, a reporté la semaine dernière son intention de remplacer le flux de défilement de l’application par une mise en page de style “panavision” plus immersive qui remplit tout l’écran, d’octobre au début de l’année prochaine.
Un porte-parole de Meta a déclaré que la société reconnaissait “que les modifications apportées à l’application peuvent être un ajustement, et nous voulons prendre le temps de nous assurer que nous faisons bien les choses”.
Lundi, deux des plus grandes utilisatrices d’Instagram, Kim Kardashian et Kylie Jenner, ont toutes deux partagé un mème implorant l’entreprise de “Refaire Instagram Instagram”.
“Arrêtez d’essayer d’être TikTok, je veux juste voir de jolies photos de mes amis”, disait le post. Il a signé: “Sincèrement, tout le monde.”
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a reconnu les critiques dans une vidéo mardi, affirmant que la mise en page n’était “pas encore bonne” et que l’entreprise devrait “l’amener à un bon endroit si nous voulons l’expédier” à tous les utilisateurs d’Instagram.
La société continuerait cependant à faire des tests et à se tourner vers la vidéo, a-t-il ajouté.
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Reportage de Katie Paul à Palo Alto, Californie; Montage par Peter Henderson et Lisa Shumaker
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