Adidas va enquêter sur les allégations d’inconduite contre Kanye West

Adidas a déclaré le mois dernier qu’il mettait fin à son partenariat lucratif avec M. West après avoir fait des commentaires antisémites, mais l’enquête montre que l’entreprise continuera à faire face aux retombées. La fin du partenariat avec Yeezy a laissé Adidas face à un important trou de revenus et à des plaintes d’employés concernant le comportement de M. West.

En octobre, M. West a publié une vidéo sur YouTube qui le montrait rencontrant des dirigeants d’Adidas et leur diffusant une vidéo pornographique sur son téléphone, M. West disant qu’une personne dans la vidéo pornographique ressemblait à l’un des dirigeants d’Adidas.

D’anciens employés d’Adidas ont déclaré lors d’entretiens avec le Wall Street Journal que M. West montrait et regardait de la pornographie pendant les heures de travail et lors de réunions. Les employés ont déclaré que le concepteur avait tenté de licencier des employés qu’il n’était pas autorisé à licencier, pour les réembaucher plus tard, et avait réprimandé des employés devant des collègues.

Les employés ont déclaré avoir fait part de leurs préoccupations concernant le comportement de M. West au fil des ans aux cadres supérieurs et aux ressources humaines. Les employés travaillant dans l’unité commerciale Yeezy d’Adidas ont déclaré qu’ils comprenaient qu’ils devaient tolérer le comportement de M. West pour rester dans l’équipe de haut niveau.

Une porte-parole d’Adidas a déclaré que l’entreprise ne tolérait pas les discours de haine et les comportements offensants et qu’elle continuait d’avoir des conversations avec les employés sur les événements qui ont conduit à la décision de mettre fin au partenariat avec M. West. La société a refusé de commenter davantage, a-t-elle déclaré.

M. West n’a pas répondu à la demande de commentaires jeudi et a précédemment refusé de commenter.

La allégations faites dans la lettre-intitulé “La vérité sur Yeezy : un appel à l’action pour le leadership d’Adidas” – ont été rapportés par le magazine Rolling Stone mardi. La lettre accusait Adidas de ne pas avoir protégé ses employés contre “des années d’abus verbaux, de tirades vulgaires et d’attaques d’intimidation” de la part de M. West, selon le magazine.

Adidas a déclaré dans une déclaration écrite que même s’il n’était pas clair si les allégations formulées dans la lettre étaient vraies, elle les prenait au sérieux et avait “pris la décision de lancer immédiatement une enquête indépendante sur l’affaire pour répondre aux allégations”.

La lettre exhortait les membres du conseil d’administration d’Adidas et son nouveau directeur général à s’attaquer à “l’environnement toxique et chaotique que Kanye West a créé” et “un modèle très malade de comportement prédateur envers les femmes”, a rapporté le magazine.

L’enquête intervient des semaines après qu’Adidas a annoncé qu’il mettrait fin à son partenariat lucratif avec M. West à la suite de controverses, notamment une récente explosion antisémite du musicien et propriétaire de la marque de mode.

Le partenariat avec M. West avait donné naissance à l’une des gammes de produits les plus réussies d’Adidas, les analystes estimant que les produits de marque Yeezy représentaient environ 8 % du chiffre d’affaires global de l’entreprise.

Dans sa déclaration de jeudi, Adidas a déclaré qu’il continuait d’être « activement engagé dans des conversations avec nos employés » sur les événements qui ont conduit à la décision de l’entreprise de mettre fin au partenariat. “Ils ont tout notre soutien”, a déclaré la société. Il a ajouté qu’il travaillait sur les détails de la résiliation.

M. West a précédemment déclaré qu’il était essentiel au succès d’Adidas et s’est plaint publiquement de l’entreprise, l’accusant d’avoir volé ses créations.

Adidas a déclaré plus tôt ce mois-ci qu’il avait embauché Bjørn Gulden pour prendre la relève en tant que PDG, attirant l’exécutif loin de son rival Crosstown Puma SE. Il prend la relève le 1er janvier. Kasper Rorsted a démissionné de son poste de PDG et le chef des finances Harm Ohlmeyer est le chef par intérim. M. Ohlmeyer a déclaré aux investisseurs que le géant des articles de sport avait l’intention de vendre des baskets basées sur les designs Yeezy, mais sans la marque Yeezy, dès la fin de l’année prochaine.

—Khadeeja Safdar a contribué à cet article.

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