Adidas panse sa plaie de la scission de Kanye West, mais le succès fulgurant du rival du sportswear Nike ajoute l’insulte à la blessure.
La part de marché de la marque Just Do It devrait augmenter en 2023 après que le cordonnier devrait enregistrer une forte croissance de ses revenus au troisième trimestre, particulièrement aidé par la perte stupéfiante du géant allemand du sport d’environ 600 millions de dollars de ventes trimestrielles après avoir rompu les liens avec Ye.
“Il y a une opportunité pour Nike de prendre plus de marché à Adidas”, a déclaré Jessica Ramirez, analyste senior chez Jane Hali and Associates, à Reuter.
Pendant ce temps, Adidas se prépare à une première perte d’exploitation annuelle de 736 millions de dollars en trois décennies en raison de montagnes de 527 millions de dollars d’actions Yeezy invendues de Kanye West.
Le fabricant allemand de vêtements de sport a mis fin à son partenariat de neuf ans avec le magnat de la mode après ses diatribes antisémites.
Suite à la sortie de lodestar de la société multimilliardaire, son chiffre d’affaires annuel devrait chuter de 1,27 milliard de dollars cette année.
Selon CNNle directeur financier Harm Ohlmeyer a également admis le dur coup que la société a subi du départ de West en l’appelant une “année décevante” pour le géant allemand.
“Nous n’avons certainement pas performé comme nous aurions dû le faire”, a-t-il déclaré avant de présenter le bénéfice d’exploitation de la société en baisse de 66% d’une année sur l’autre à 705 millions de dollars.
Le directeur financier espère faire de cette année une leçon à tirer des erreurs pour transformer les pertes en profits à l’avenir.
“2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable.
“Je suis convaincu qu’avec le temps, nous ferons à nouveau briller Adidas. Mais nous avons besoin de temps”, a-t-il déclaré dans son communiqué du mois dernier.
