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Adidas : la séparation d’avec Kanye West coûte 600 millions d’euros au fabricant – économie

Adidas : la séparation d’avec Kanye West coûte 600 millions d’euros au fabricant – économie

Adidas, le plus grand fabricant européen d’articles de sport, est en crise. Le nouveau PDG Björn Gulden s’attend à une baisse significative des ventes pour l’année en cours. Il y a quelques semaines, il a dû émettre un avertissement sur résultats en raison de la perte d’activité avec les produits Yeezy, créés en collaboration avec le rappeur américain Kanye West. Le résultat d’exploitation pourrait monter jusqu’à 700 millions dans le rouge pour la première fois depuis des décennies. Gulden a remplacé Kasper Rorsted en tant que PDG au début de l’année.

Après la chute des bénéfices l’an dernier, les actionnaires d’Adidas doivent s’adapter à une distribution nettement plus faible. Ils recevront un dividende de 0,70 EUR par action – après 3,30 EUR l’année précédente, comme l’a annoncé Adidas. En 2022, le groupe a dû lutter principalement avec une inflation élevée et des problèmes en Chine. De plus, la coopération avec Kanye West a été interrompue, entre autres, en raison d’allégations d’antisémitisme contre le rappeur. Le résultat d’activité poursuivie s’est donc effondré de près de 1,5 milliard à 254 millions d’euros.

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Au quatrième trimestre, il y a même eu une perte de 482 millions d’euros, après un bénéfice de 123 millions d’euros un an plus tôt. Avec la fin de la coopération avec Yeezy, Adidas a perdu environ 600 millions d’euros de ventes, qui ont augmenté au total de 1 % pour atteindre 5,2 milliards d’euros. Ajusté en fonction de la devise, Adidas a affiché un moins d’un pour cent.

La question Yeezy va également peser sur le groupe dans l’année en cours. La direction d’Adidas a réitéré ses prévisions faites en février. Le nouveau PDG Björn Gulden a décrit 2023 comme une année de transition. “En 2024, nous pourrons alors recommencer à construire une entreprise rentable.”

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