Une tournure des événements. Adidas a annoncé un changement dans sa relation avec Kanye West.
La marque de vêtements de sport a publié une déclaration le jeudi 6 octobre, révélant que son partenariat avec le natif de Chicago, 45 ans, est « en cours de révision », par CNBC et Complexe. “Adidas a toujours été axé sur la créativité, l’innovation et le soutien aux athlètes et aux artistes pour réaliser leur vision”, indique le mémo. « Le partenariat Adidas Yeezy est l’une des collaborations les plus réussies de l’histoire de notre industrie. Nous sommes fiers de notre équipe qui a travaillé sans relâche tout au long de notre collaboration avec Ye et des produits emblématiques qui en sont nés. Nous reconnaissons également que tous les partenariats réussis sont ancrés dans le respect mutuel et les valeurs partagées. »
Adidas a ajouté: “Après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé, nous avons pris la décision de placer le partenariat sous examen. Nous continuerons à cogérer le produit actuel pendant cette période.
L’Ouest était rapide à réagir aux nouvelles, partageant une capture d’écran de la déclaration via Instagram jeudi. “F–K ADIDAS JE SUIS ADIDAS VIOLÉ ET VOLÉ MES DESIGNS”, a allégué le crooner “Stronger” dans la légende de la publication sur les réseaux sociaux.
En juin, le lauréat d’un Grammy a accusé Adidas d’avoir copié ses créations Yeezy sur une paire de diapositives. Il a depuis supprimé le message.
West s’est associé à Adidas en 2013 pour créer et vendre des articles de sa ligne de vêtements Yeezy. Ensemble, les labels ont présenté la populaire sneaker Yeezy Boost 350 (2015) ainsi que la buzzy Adidas Yeezy Slide (2019) et la Adidas Yeezy Mousse Coureur (2020).
La décision d’Adidas de suspendre son travail avec Yeezy intervient au milieu d’une récente controverse entourant la star du hip-hop. West a pris la chaleur le mardi 4 octobre pour avoir fait honte publiquement Vogue éditeur Gabriella Karefa Johnson après avoir partagé son avis sur son défilé Yeezy saison 9 à la Fashion Week de Paris, au cours duquel il portait un tee-shirt « White Lives Matter ». Le slogan a également été vu sur des modèles qui ont défilé sur la piste.
En réponse, Karefa-Johnson a exprimé sa déception via son histoire Instagram, qualifiant la présentation de West d'”irresponsable”. West a réagi en partageant plusieurs articles sur la journaliste, claquant ses choix de mode et remettant en question sa crédibilité. “Ce n’est pas une personne de la mode Tu parles sur Ye Ima parle sur toi Demande Trevor Noé», a écrit West aux côtés de captures d’écran de Karefa-Johnson, tout en faisant référence à sa querelle passée avec le comédien, 38 ans. rédactrice en chef Anna Wintour.
Des heures après, Vogue a publié une déclaration à l’appui de Karefa Johnson.
“Vogue est aux côtés de Gabriella Karefa-Johnson, notre rédactrice de mode mondiale en général et collaboratrice de longue date. Elle a été personnellement ciblée et victime d’intimidation. C’est inacceptable », a lu le communiqué de la publication, qui a été partagé sur Instagram et Twitter. “Maintenant plus que jamais, des voix comme la sienne sont nécessaires et lors d’une réunion privée avec Ye aujourd’hui, elle a de nouveau dit sa vérité d’une manière qu’elle se sentait le mieux, à ses conditions.”
Le rappeur “All Mine” a révélé dans son propre post Instagram qu’il s’était excusé auprès de Karefa-Johnson.
“Gab est ma sœur”, a-t-il légendé une image différente du journaliste. «Je ne laisse pas les gens se coucher en pensant que je n’ai pas rencontré Gabriella à 17 heures aujourd’hui pendant 2 heures, puis que je suis allé dîner chez Ferdie… Nous nous sommes excusés pour la façon dont nous nous sommes sentis. En fait, nous nous sommes bien entendus et avons tous les deux vécu la lutte pour l’acceptation dans un monde qui n’est pas le nôtre. Elle n’était pas d’accord. Je n’étais pas d’accord. Nous n’étions pas d’accord. Au moins, nous aimons tous les deux Ferdie et la mode.
L’artiste a également fait la une des journaux en septembre lorsqu’il a mis fin à son partenariat avec Gapalléguant que le détaillant n’a pas respecté son accord avec le rappeur “Stronger”, son avocat, Nicolas Gravanterévélé dans une lettre obtenue par CNN et CNBC.
Gravante a affirmé que Gap était censé distribuer les produits Yeezy dans ses magasins et ouvrir des produits phares Yeezy Gap désignés, mais ne l’a pas fait. Selon le Wall Street Journal, Gap devait vendre 40 % des produits Yeezy Gap.
L’avocat de West a partagé, selon le WSJ, que la marque de vêtements du lauréat d’un Grammy aurait “informé Gap de ses préoccupations en août et donné à l’entreprise un délai de 30 jours prévu par contrat pour remédier à ses manquements”. Gap n’a pas répondu, a déclaré West. “Le non-respect substantiel de Gap de ses obligations contractuelles a été coûteux… Ye va maintenant rapidement rattraper le temps perdu en ouvrant des magasins de détail Yeezy”, a ajouté Gravante.
Yeezy et Gap Partenariat a été dévoilé en 2020.
